功能派翻譯理論下商品名稱翻譯策略的研究.pdf

1、中國改革開放三十年以來，商品經濟發(fā)展的速度令世界瞠目，特別是在近幾年西方世界的經濟停滯、衰退的情況下，外資企業(yè)逐漸地意識到盡早占領亞洲市場尤其是中國市場，是能夠在商品經濟競爭中保持優(yōu)勢的關鍵。因此，打造知名品牌已經成為市場運營戰(zhàn)略中重要組成部分，能夠擁有一個貼切又獨特的商品名稱及在目標國市場貼切的翻譯是企業(yè)發(fā)展的一個非常重要的因素。
　　 鑒于此，本文嘗試使用德國功能翻譯理論對現(xiàn)有的商品名稱翻譯策略做分析研究，并提出零翻譯策略(

2、zero translation)具有可行性。德國功能翻譯理論中最核心的理論為Vermeer的目的論(the Skopos Theory)，該理論強調翻譯發(fā)起者的目的性（功能性），認為在翻譯時譯者應根據(jù)客戶的要求，結合翻譯的目的和譯文讀者的特殊情況，從原作所提供的多元信息中進行選擇性的翻譯。在商品名稱翻譯中，企業(yè)對于商品名稱的定位策略具有很強的目的性行為，而其在目的國的譯名既要做到和源語貼切，又要符合目的國文化、政治、法律等方面的約束，