制造商雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制和庫(kù)存策略研究.pdf

1、網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展和普及讓傳統(tǒng)的處于供應(yīng)鏈上游的制造商看到直接面對(duì)產(chǎn)品最終用戶(hù)的可能。相對(duì)實(shí)體店，網(wǎng)上商城也更具成本優(yōu)勢(shì)，因此，許多制造商在傳統(tǒng)通過(guò)零售方式銷(xiāo)售的途徑外開(kāi)辟網(wǎng)上商城通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售產(chǎn)品，滿(mǎn)足多樣化的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)渠道需求。雙渠道更有利于擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，還可使企業(yè)同時(shí)從網(wǎng)上渠道和零售渠道獲利，也給消費(fèi)者提供了更多購(gòu)買(mǎi)方式，使得用戶(hù)可以從制造商官方商城方便的購(gòu)得所需要具有質(zhì)量保證的產(chǎn)品。但由于制造商網(wǎng)上渠道使得供應(yīng)鏈渠道趨向扁平化，網(wǎng)絡(luò)渠

2、道和零售商形成了直接的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，制造商搶奪了原本屬于零售商的市場(chǎng)。因此，制造商和零售商一方面要通過(guò)合作銷(xiāo)售產(chǎn)品另一方面又需要爭(zhēng)奪市場(chǎng)。鑒于此，本文將傳統(tǒng)條件下供應(yīng)鏈問(wèn)題的相關(guān)研究方法融入新生的供應(yīng)鏈流程管理問(wèn)題的研究中，對(duì)制造商開(kāi)辟網(wǎng)上商城的銷(xiāo)售方式和零售渠道共存的雙渠道協(xié)調(diào)和庫(kù)存現(xiàn)象進(jìn)行了研究。
　　首先，在分析雙渠道條件下各渠道優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上將直銷(xiāo)渠道和零售渠道的服務(wù)水平之間的不同引入雙渠道模型?？紤]到產(chǎn)品交付期對(duì)于用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)

3、和滿(mǎn)意度的重要性，因此，本文將產(chǎn)品交付期作為影響產(chǎn)品渠道需求的重要因素，在此基礎(chǔ)上構(gòu)造了關(guān)于交付期的成本函數(shù)，并將交付成本函數(shù)納入到了制造商的總成本中。
　　其次，本文通過(guò)對(duì)雙渠道兩種庫(kù)存模式——制造商零售商采取統(tǒng)一庫(kù)存中心協(xié)調(diào)模式和制造商零售商采用獨(dú)立庫(kù)存協(xié)調(diào)系統(tǒng)決策模式——分別建模求得了在隨機(jī)性需求條件下的兩種模式的最優(yōu)庫(kù)存策略。由于市場(chǎng)需求的隨機(jī)性，因此，本文通過(guò)MATLAB對(duì)雙渠道庫(kù)存問(wèn)題進(jìn)行了仿真分析。
　　由研究

4、結(jié)果可知，最優(yōu)網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)價(jià)格和零售價(jià)格都和交付期有關(guān)，且網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)價(jià)格關(guān)于交付期的調(diào)整系數(shù)大于零售價(jià)格。從雙渠道服務(wù)水平差異的角度分析可知，零售商可以利用其渠道優(yōu)勢(shì)提高增值服務(wù)水平以提高雙渠道條件下的議價(jià)能力。通過(guò)分析集中決策和分散決策差異，求得了雙渠道協(xié)調(diào)條件，并通過(guò)數(shù)值仿真進(jìn)行驗(yàn)證。對(duì)雙渠道庫(kù)存問(wèn)題研究可知，渠道備貨水平與不同渠道隨機(jī)需求的不確定性正相關(guān)，而渠道期望利潤(rùn)與需求不確定性負(fù)相關(guān)。在渠道總需求不確定性和雙渠道各自需求不確定性相