河南省專業(yè)技術(shù)人員體育消費(fèi)指標(biāo)體系構(gòu)建及實(shí)證研究.pdf

1、2014年10月國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，體育消費(fèi)的發(fā)展被提到了前所未有的高度，構(gòu)建體育消費(fèi)指標(biāo)體系旨在為促進(jìn)體育消費(fèi)發(fā)展。因?qū)I(yè)技術(shù)人員的特殊社會(huì)價(jià)值，基于國(guó)家政策視域下構(gòu)建河南省專業(yè)技術(shù)人員體育消費(fèi)指標(biāo)體系，并進(jìn)行實(shí)證研究，將有利于促進(jìn)河南省體育消費(fèi)，加快河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　　文章以河南省專業(yè)技術(shù)人員體育消費(fèi)指標(biāo)體系構(gòu)建與實(shí)證為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、德爾菲法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯

2、分析法等研究方法，經(jīng)過三輪專家調(diào)查及相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，最終確定了4個(gè)一級(jí)指標(biāo)，10個(gè)二級(jí)指標(biāo)和57個(gè)三級(jí)指標(biāo)共同構(gòu)成的指標(biāo)體系。再在該指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)證研究，以鄭州市、洛陽市、新鄉(xiāng)市、安陽市、平頂山市、三門峽市、鶴壁市七個(gè)城市的專業(yè)技術(shù)人員為調(diào)查對(duì)象，旨在了解河南省專業(yè)技術(shù)人員體育消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)狀況，著重對(duì)比不同職業(yè)的專業(yè)技術(shù)人員體育消費(fèi)的差異，并提出相應(yīng)的促進(jìn)對(duì)策。本研究得出結(jié)論如下:
　　1.體育消費(fèi)指標(biāo)體系構(gòu)建結(jié)論:

3、r>　　(1)在需求理論與行為產(chǎn)生理論的背景下，根據(jù)已有的體育消費(fèi)理論基礎(chǔ)，并結(jié)合構(gòu)建指標(biāo)體系的科學(xué)性原則、系統(tǒng)性原則、全面性原則和可操作性原則，初步篩選出指標(biāo)體系的各項(xiàng)指標(biāo)，并擬定3個(gè)一級(jí)指標(biāo)，12個(gè)二級(jí)指標(biāo)和51個(gè)三級(jí)指標(biāo)的體育消費(fèi)指標(biāo)體系。
　　(2)通過三輪德爾菲法構(gòu)建“河南省專業(yè)技術(shù)人員體育消費(fèi)指標(biāo)體系”，每一輪所選的一級(jí)指標(biāo)的均數(shù)均大于7.0，二級(jí)指標(biāo)的均數(shù)均大于6.0，變異系數(shù)均小于0.3，每一組指標(biāo)肯德爾系數(shù)均在0

4、.50上下波動(dòng)，且P值＜0.01,說明專家的評(píng)價(jià)結(jié)果一致性較高，協(xié)調(diào)程度好，評(píng)價(jià)或預(yù)測(cè)結(jié)果是可信的。
　　(3)最終確定的“河南省專業(yè)技術(shù)人員體育消費(fèi)指標(biāo)體系”包括4個(gè)一級(jí)指標(biāo)，10個(gè)二級(jí)指標(biāo)和57個(gè)三級(jí)指標(biāo)。
　　2.體育消費(fèi)實(shí)證研究結(jié)論:
　　(1)體育消費(fèi)意識(shí)方面:①河南省城市專業(yè)技術(shù)人員對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)層次并不高，較大多數(shù)人選擇體育消費(fèi)的必要性為“一般”，不同職業(yè)專業(yè)技術(shù)人員對(duì)體育消費(fèi)必要性的認(rèn)知水平不具有顯著

5、性差異。②588個(gè)調(diào)查樣本存在體育消費(fèi)，189個(gè)調(diào)查樣本不存在體育消費(fèi)，不同職業(yè)專業(yè)技術(shù)人員與體育消費(fèi)存在性之間沒有直接關(guān)系。限制189個(gè)調(diào)查樣本進(jìn)行體育消費(fèi)的主要原因是余暇時(shí)間的不足，不同職業(yè)專業(yè)技術(shù)人員對(duì)于體育消費(fèi)限制因素的選擇是沒有必然聯(lián)系的。③專業(yè)技術(shù)人員對(duì)體育消費(fèi)服務(wù)、價(jià)格和設(shè)施設(shè)備的滿意度還有待提升，不同職業(yè)專業(yè)技術(shù)人員對(duì)體育消費(fèi)設(shè)施設(shè)備和服務(wù)的滿意程度具有顯著性差異，對(duì)體育消費(fèi)價(jià)格的滿意程度不具有顯著性差異。④河南省城市專

6、業(yè)技術(shù)人員的體育消費(fèi)品牌忠誠(chéng)度正在形成中，不同職業(yè)專業(yè)技術(shù)人員對(duì)體育消費(fèi)品牌的忠誠(chéng)度有所不同。⑤河南省城市專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行體育消費(fèi)的目的呈現(xiàn)出盲目性與滯后性。
　　(2)體育消費(fèi)能力方面:①河南省城市專業(yè)技術(shù)人員的體育消費(fèi)水平偏低，年均體育消費(fèi)水平選擇多數(shù)集中在“201-500元”，而年均體育消費(fèi)占總消費(fèi)的百分比，選擇人數(shù)最多的是10％以下。不同職業(yè)專業(yè)技術(shù)人員年均體育消費(fèi)以及所占總消費(fèi)百分比具有統(tǒng)計(jì)學(xué)顯著性差異。②將體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

7、分為體育參與消費(fèi)、體育觀賞消費(fèi)、體育實(shí)物消費(fèi)、體育博弈消費(fèi)和體育虛擬消費(fèi)。不同體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)年均消費(fèi)水平呈現(xiàn)出較為一致的選擇，均選擇“101-200元”的人占多數(shù)，僅有體育虛擬消費(fèi)因是新型的消費(fèi)形式，該階層人群接觸不多，故100元以下消費(fèi)居多。
　　(3)體育消費(fèi)行為方面:①體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，體育參與消費(fèi)和實(shí)物消費(fèi)排在前兩位。②河南省城市專業(yè)技術(shù)人員的體育消費(fèi)時(shí)間并不充裕，參與不同體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的頻率也參差不齊。③專業(yè)技術(shù)人員體育參與消

8、費(fèi)和體育觀賞消費(fèi)普遍偏低，基本上都選擇免費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行，而體育實(shí)物消費(fèi)則多在運(yùn)動(dòng)專賣店進(jìn)行。④在體育項(xiàng)目的選擇上，選擇民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)的人最多，而球類健身活動(dòng)選擇的最少。⑤該階層人群最固定的體育消費(fèi)伙伴是朋友，其次是同事、家人。在體育消費(fèi)支付過程中，排第一位的是現(xiàn)金支付，第二位是儲(chǔ)蓄卡，第三位是信用卡，第四位是電子錢包，不同職業(yè)專業(yè)技術(shù)人員體育消費(fèi)支付方式排序不存在有職業(yè)因素的差異。
　　(4)體育消費(fèi)環(huán)境方面:①體育政策法規(guī)和體育產(chǎn)

9、業(yè)地位對(duì)該階層人群體育消費(fèi)沒有太大的影響，而高新科技產(chǎn)品卻能影響該階層人群的體育消費(fèi)。重大體育賽事的舉辦也同樣能影響該階層人群的體育消費(fèi)。②專業(yè)技術(shù)人員在體育消費(fèi)信息獲得的渠道上選擇其他渠道和戶外廣告、傳單的居多，選擇網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)偏少。③河南省城市專業(yè)技術(shù)人員受九年以下體育教育的居多，其次是12年和16年。不同職業(yè)專業(yè)技術(shù)人員受體育教育年限具有顯著性差異。④該階層人群體育消費(fèi)在一定程度上受明星效應(yīng)影響，不同職業(yè)專業(yè)技術(shù)人員受明星效應(yīng)影響具