體育娛樂類電視節(jié)目的策劃與創(chuàng)新——以CCTV《城市之間》為個案.pdf

1、摘要體育娛樂電視節(jié)目是由群眾性、娛樂性極強(qiáng)的體育比賽方式構(gòu)成的創(chuàng)新型電視節(jié)目形態(tài)?！冻鞘兄g》是中央電視臺最早從國外引進(jìn)的體育娛樂類電視節(jié)目。《城市之間》注重群眾參與、娛樂競技，通過富有創(chuàng)新的想象和精心設(shè)計的場景、道具，開展適合現(xiàn)代大眾參與的體育游戲，進(jìn)行文化與體育的多層交流，反映了千姿百態(tài)的城市文化魅力。特定歷史情境下的內(nèi)外環(huán)境和戰(zhàn)略選擇促進(jìn)了《城市之間》欄目的策劃與創(chuàng)新。節(jié)目于1998年被首次引進(jìn)到央視體育頻道。節(jié)目版權(quán)問題、節(jié)目同

2、質(zhì)化問題、審美差異問題和制播規(guī)律把握不準(zhǔn)問題導(dǎo)致節(jié)目沉寂六年。2005年節(jié)目重返央視，取得了良好的收視反應(yīng)、市場效果和社會效益。在節(jié)目類型的策劃與創(chuàng)新上來看，《城市之間》超越了傳統(tǒng)意義上對電視節(jié)目類型的界定和分類，單純從電視體育節(jié)目或電視娛樂節(jié)目各自的序列中很難找到其位置。《城市之間》的節(jié)目形態(tài)是一種跨界的、變動的形態(tài)，屬于融合了體育、娛樂和真人秀元素的松散節(jié)目簇群中的二員。從敘事學(xué)的角度，《城市之間》節(jié)目元素的規(guī)劃和設(shè)計豐富而嚴(yán)整。平

3、民化的人物是節(jié)目的參與主體、充滿趣味的游戲是節(jié)目的載體、沖突性是節(jié)目敘事的動力、豐富的故事是節(jié)目的亮點(diǎn)、飽滿的情節(jié)是節(jié)目展開的邏輯、跌宕起伏的懸念是吸引觀眾的技巧。《城市之間》作為一個引進(jìn)節(jié)目，在尊重知識產(chǎn)權(quán)和原版節(jié)目風(fēng)貌的情況下，側(cè)重國內(nèi)版的活動策劃與運(yùn)作。在活動定位與規(guī)劃宣傳、場地設(shè)計與物料準(zhǔn)備、節(jié)目運(yùn)行流程、活動監(jiān)控與應(yīng)急處理方面都做了適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新。版權(quán)的購買鑄就了節(jié)目的完整性、精致度和穩(wěn)定性，也形成了《城市之間》吸引市場合作伙伴的

4、營銷點(diǎn)。通過整合式營銷的策劃與創(chuàng)新，《城市之間》優(yōu)化了節(jié)目資源配置，更好地滿足了贊助商、消費(fèi)者的需求，與著名奶制品企業(yè)蒙牛公司建立了較為穩(wěn)固的營銷關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了各方共贏局面的產(chǎn)生。當(dāng)前，節(jié)目面臨生命周期問題、觀眾的排異反應(yīng)、游戲安全性的潛在威脅、參賽隊伍功利化等內(nèi)外挑戰(zhàn)。欄目的憂患意識、前期創(chuàng)新的積累、節(jié)目環(huán)境的變化等為未來的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。《城市之間》的創(chuàng)新必須在尊重節(jié)目版權(quán)的前提下進(jìn)行漸進(jìn)式的模仿式創(chuàng)新。具體可采用如下策略：保持并提升

5、文化內(nèi)涵，加強(qiáng)平民路線與互動交流，加強(qiáng)立體化、本土化和分眾化的傳播策略，提高節(jié)目從業(yè)人員素養(yǎng)，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和整體包裝，加強(qiáng)主持人風(fēng)格的塑造和修煉等。關(guān)鍵詞：體育；娛樂；電視節(jié)目；城市之間；策劃Atpresent，theprogramfacedlife—cycleissues，theaudiencereiectionproblems，apotentialthreatongames’safetythetendencyofutilitaria

6、nismoftheteamsandsomeotherinternalandexternalchallengesButthesenseofcrisis，accunlulationofinnovations，changesofenvironmentandetc。allprovidethefoundationfortheprogram’SfuturedevelopmentAdoptthefollowingstrategytopromotein

7、novationmightbehelpful：tomaintainandenhancecultureelement，tostrengthencivilianrouteandinteractions，tostrengthenthethree—dimensional，localized，andtheaudience’orientedcommunicationstrategytoimprovethestaffsselfdiscipline，t