恩智浦半導體公司的手機芯片差異化營銷策略研究.pdf

1、移動市場在邁入4G時代后，勢必產(chǎn)生新一輪的產(chǎn)業(yè)版圖競賽，隨著智能手機呈井噴式的增長，將帶動相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。智能手機市場的增長牽動到芯片產(chǎn)業(yè)的勢力消長。新的組件/功能的導入是否能降低整體手機成本或創(chuàng)造新的價值;產(chǎn)品需符合手機進入市場時效的要求，需符合低成本并能適應手機市場逐年增加的價格壓力。國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場同樣呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，全年新增3G用戶超過1.5億，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶超過8億戶，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務收入對基礎電信業(yè)務收入增長的貢獻率超過

2、70％。
　　移動產(chǎn)品市場，特別是智能手機的市場競爭已經(jīng)呈現(xiàn)出白熱化的競爭趨勢，在上述條件下，目標客戶群為手機原始設備生產(chǎn)廠家或者移動產(chǎn)品設計公司的芯片廠家需要不斷審視自己原有的營銷策略、渠道的選擇、甚至是銷售考核等一切與本企業(yè)的利益相關的策略，正確的評估自身、結合自身優(yōu)劣特點，嘗試和探索提升本企業(yè)自身價值的方案和策略。采用何種營銷策略，如何讓本企業(yè)產(chǎn)品具備應有的競爭優(yōu)勢，差異于其它芯片供應商，來迎接這場源自于智能手機的激烈競爭，

3、進入智能移動通訊這一龐大的市場。本文將主要從硬件供應商，即手機芯片供應企業(yè)的角度，就差異化營銷策略方面進行分析和研究。
　　論文通過理論分析與實證研究相結合的原則，分析了恩智浦半導體公司在國內(nèi)發(fā)展所處的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。從經(jīng)濟、技術因素以及社會環(huán)境等宏觀外部環(huán)境因素，闡述了對手機半導體芯片行業(yè)的影響;從恩智浦半導體公司基本概況，與競爭對手的對比、目前營銷策略在4P組合中所暴露的問題等內(nèi)部因素入手，通過SWOT分析，評析公司總體發(fā)