Y公司三維家裝設(shè)計(jì)平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略分析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，以雙邊市場(chǎng)理論為基礎(chǔ)的平臺(tái)型企業(yè)也蓬勃興起，成為引導(dǎo)市場(chǎng)的主流。我國(guó)家庭裝修行業(yè)規(guī)模龐大，隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)家裝設(shè)計(jì)的需求與日俱增。但家裝設(shè)計(jì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)水平普遍低下，消費(fèi)者滿(mǎn)意度較差，因此亟需借助雙邊市場(chǎng)理論進(jìn)行商業(yè)模式上的創(chuàng)新，但迄今為止尚未有該理論在家裝行業(yè)應(yīng)用的相關(guān)文獻(xiàn)研究。
　　本論文梳理了雙邊市場(chǎng)的相關(guān)文獻(xiàn)，分別從定義、分類(lèi)、特征和成長(zhǎng)階段四個(gè)方面進(jìn)行了普遍共性的歸納；分析了Y公司所

2、在的行業(yè)背景概況，包括家裝行業(yè)、電商行業(yè)和兩者相結(jié)合的發(fā)展階段，得出了垂直平臺(tái)型家裝電商在當(dāng)前具有一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的結(jié)論；調(diào)研了Y公司自主研發(fā)的三維家裝設(shè)計(jì)軟件的核心技術(shù)，在此基礎(chǔ)上提出了建設(shè)一個(gè)消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師的雙邊平臺(tái)的商業(yè)模式。本論文以平臺(tái)型企業(yè)發(fā)展的三個(gè)周期為主線(xiàn)，提出了Y公司三維家裝設(shè)計(jì)平臺(tái)在發(fā)展戰(zhàn)略上的三個(gè)核心問(wèn)題，即初創(chuàng)期啟動(dòng)問(wèn)題、爆發(fā)期增長(zhǎng)問(wèn)題和穩(wěn)定期盈利問(wèn)題。
　　本論文運(yùn)用了雙邊市場(chǎng)的理論分析框架，結(jié)合了行業(yè)標(biāo)桿企

3、業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了發(fā)展戰(zhàn)略的研究，最終提出了三個(gè)核心問(wèn)題的解決方案。首先，分析了社會(huì)化電商的行業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)者搜索和分享的購(gòu)物決策趨勢(shì)以及家裝行業(yè)作為體驗(yàn)型產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)基于Y公司當(dāng)前人力和資金資源的局限性，提出通過(guò)建立家裝設(shè)計(jì)虛擬社區(qū)來(lái)實(shí)現(xiàn)單邊突破以解決初創(chuàng)期啟動(dòng)問(wèn)題，并在傳播模式、內(nèi)容規(guī)劃、意見(jiàn)領(lǐng)袖挖掘培養(yǎng)以及社區(qū)治理制度等方面做了進(jìn)一步的闡述。其次，從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)和前景理論歸納出不確定性是影響平臺(tái)交易效率的主要因素，需要建立完善