海外代購微店與社區(qū)體驗店結(jié)合的新商業(yè)模式研究.pdf

1、近年來，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的增強，國民收入的增加，及海外產(chǎn)品豐富的選擇，越來越多的消費者選擇購買海外產(chǎn)品，海外代購這種職業(yè)應(yīng)運而生。在網(wǎng)絡(luò)營銷如火如荼的今天，具有強大縱深社交能力和營銷作用的微信，憑借其自身的各種優(yōu)勢，迅速發(fā)展起來。不少海外代購紛紛利用微信的營銷功能開展代購業(yè)務(wù)，在朋友圈發(fā)布和推廣商品信息。作為微商重要的組成部分，海外代購在微信中隨處可見，但其單一的營銷模式，不僅造成自身發(fā)展的瓶頸，也對朋友圈中的好友帶來了困擾。
　

2、　本論文是在分析微商海外代購的基礎(chǔ)上提出了海外代購“微店與社區(qū)體驗店結(jié)合的新商業(yè)模式”的研究。文章首先介紹了商業(yè)模式創(chuàng)新理論和SWOT分析工具等概念，然后運用SWOT分析工具對微商海外代購的現(xiàn)有模式進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，總結(jié)了其目前發(fā)展中面臨的三個問題：模式單一、市場存在自然瓶頸及在微信朋友圈中的信任危機，進(jìn)而提出了海外代購發(fā)展的新模式——微店與社區(qū)體驗店相結(jié)合的商業(yè)模式。“微店”是一款可以通過聯(lián)網(wǎng)手機實時銷售商品的APP，其各種后臺功能可

3、以有效地幫助賣家建立和管理商品信息、客戶信息和訂單信息等，并能依托微信平臺進(jìn)行推廣。而隨著社區(qū)經(jīng)濟(jì)重要性的日益體現(xiàn)，如何抓住社區(qū)市場成為了無論是傳統(tǒng)零售商，還是互聯(lián)網(wǎng)電商等爭相變革的舉措。將微店與社區(qū)體驗店相結(jié)合，可以有效地解決微商海外代購目前存在的問題。接著，論文根據(jù)商業(yè)模式創(chuàng)新的理論邏輯元素對新模式展開研究，分析其可行性，并在新模式風(fēng)險分析的基礎(chǔ)上對風(fēng)險控制作了進(jìn)一步的闡述。論文最后從品牌化、信息化和渠道建設(shè)等方面做了新模式的可復(fù)制