雙渠道與閉環(huán)供應(yīng)鏈的廣告合作和協(xié)調(diào)研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大以及信息技術(shù)的發(fā)展，許多企業(yè)加強(qiáng)了電子商務(wù)的投資，相應(yīng)的產(chǎn)品銷售渠道也增加了。除了傳統(tǒng)的零售渠道外，還增加了直銷渠道。與此同時(shí)，消費(fèi)者的需求也日益多元化，新產(chǎn)品的更新?lián)Q代也越來(lái)越快，導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期縮短，各種廢棄物數(shù)量劇烈增長(zhǎng)，資源枯竭與環(huán)境污染問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了“生產(chǎn)商責(zé)任延伸制”（Extended producer responsibility，EPR）的革命浪潮，將產(chǎn)品回收與生產(chǎn)制造結(jié)合在一起的

2、閉環(huán)生產(chǎn)受到了關(guān)注。
　　在供應(yīng)鏈中，一個(gè)有效且常用的促銷手段就是投放廣告。在雙渠道供應(yīng)鏈與閉環(huán)供應(yīng)鏈中，有許多與廣告相關(guān)的研究，但還是存在一些問(wèn)題有待加強(qiáng)。
　　本文首先在一個(gè)制造商與一個(gè)零售商構(gòu)成的雙渠道供應(yīng)鏈中，考察供應(yīng)鏈參與者的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避度與廣告合作對(duì)供應(yīng)鏈定價(jià)決策的影響。在零售商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避度是完全信息與非對(duì)稱信息結(jié)構(gòu)下，得到了供應(yīng)鏈的最優(yōu)直銷價(jià)、批發(fā)價(jià)與零售價(jià)，發(fā)現(xiàn)不同水平的廣告投入，有不同形式的最優(yōu)定價(jià)決策。探討了最

3、優(yōu)直銷價(jià)、批發(fā)價(jià)與零售價(jià)與廣告投入、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避度、零售市場(chǎng)份額的關(guān)系，比較了兩種信息結(jié)構(gòu)下供應(yīng)鏈的定價(jià)決策。
　　其次，在單個(gè)制造商與單個(gè)零售商構(gòu)成的二級(jí)閉環(huán)供應(yīng)鏈中，利用博弈論，探討了制造商的全國(guó)性廣告效應(yīng)與零售商廣告效應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)成員廣告投入、產(chǎn)品回收等決策的交叉效應(yīng)影響，分析了供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)性能，提出了實(shí)現(xiàn)閉環(huán)供應(yīng)鏈完美協(xié)調(diào)的方法。分析了廣告效應(yīng)、回收率對(duì)決策變量與利潤(rùn)的影響，比較了不同模式下決策變量與利潤(rùn)的大小。利用數(shù)值算例