基于符號學(xué)視角的旅游地品牌形象構(gòu)建研究——以鳳凰古城、梁平縣金帶鎮(zhèn)為例.pdf

1、十八屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年計劃的建議》中，明確提出“大力發(fā)展旅游業(yè)”。旅游業(yè)更是被譽為“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”，成為我國發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。隨著旅游業(yè)在深度和廣度上的不斷發(fā)展，旅游地的數(shù)量急劇增加，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的雷同現(xiàn)象不斷增多，旅游地和旅游產(chǎn)品的辨識度日趨下降。如何樹立并傳播旅游地鮮明、個性、有特質(zhì)的品牌形象日漸成為受重視的問題。同時伴隨著我國消費升級的加速，更為作為第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊的旅游業(yè)注入了新的

2、動力。那么這就對旅游地品牌形象的提升提供了新的契機。
　　在旅游市場競爭日益激烈的背景下，區(qū)域旅游地品牌形象的建立和傳播是旅游發(fā)展過程中的必然選擇。旅游地的品牌形象對消費者的旅游決策有著極為重要的影響，是旅游地吸引消費者的決定性因素之一。那么，如何形成差異化的品牌形象就成為了擺在眾多旅游地之間的難題。本文基于符號學(xué)的視角，試圖探討并構(gòu)建旅游地的傳播符號，使消費者對旅游地的品牌形象有直觀的印象和更高層次的認(rèn)知。通過對旅游地本身的歷史

3、文化、生態(tài)環(huán)境、風(fēng)土人情等進行篩選和提煉，找出具有代表性的地方符號，并把其轉(zhuǎn)化為可以看得見的視覺符號，基于這些視覺符號對建構(gòu)旅游地品牌并進行傳播，從而使一些知名度相對較低的旅游地能夠獲得更明確的認(rèn)知和定位，強化其地方特質(zhì)。
　　本篇論文以符號學(xué)理論為理論基礎(chǔ)，綜合鳳凰古城的旅游形象進行符號學(xué)的解構(gòu)，對金帶鎮(zhèn)旅游地形象傳播的媒體選擇、傳播策略進行了探討，著重探討以下幾個問題：
　　①旅游地在傳播形象的建構(gòu)中應(yīng)選擇什么符號；