清除廣告垃圾共創(chuàng)消費(fèi)者和諧心理.pdf

1、本文對(duì)清除廣告垃圾共創(chuàng)消費(fèi)者和諧心理進(jìn)行了研究?，F(xiàn)代社會(huì)與農(nóng)業(yè)社會(huì)的最大區(qū)別便是廣告，現(xiàn)代社會(huì)商品繁多，早已擺脫了供不應(yīng)求的狀況，企業(yè)的生存、新產(chǎn)品的上市、老產(chǎn)品的持久魅力，消費(fèi)者的消費(fèi)取向以至于社會(huì)的進(jìn)步，廣告無(wú)不發(fā)揮著不可替代的作用，而繁雜的商品信息又使消費(fèi)者應(yīng)接不暇。面對(duì)鋪天蓋地的廣告，消費(fèi)者無(wú)奈以沉默回之。廣告的最終對(duì)象為消費(fèi)者，若想排除消費(fèi)者的恐懼與謹(jǐn)慎心里，只為產(chǎn)品搞好廣告創(chuàng)意還是不夠的，應(yīng)重點(diǎn)研究分析消費(fèi)者的心理，準(zhǔn)確而有

2、預(yù)見(jiàn)性的眼光去倡導(dǎo)消費(fèi)理念、領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)潮流、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。廣告的生存與超越受多方面因素的影響，如一個(gè)國(guó)家的民族文化不同導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)心理、廣告創(chuàng)意人的素質(zhì)結(jié)構(gòu)、總體性的創(chuàng)意策略，這其中消費(fèi)者的心理是重中之重的，脫離了對(duì)消費(fèi)者的各種心理及購(gòu)買(mǎi)欲求的研究，廣告便成為空中樓閣。而對(duì)于任何商家而言，了解消費(fèi)群體的消費(fèi)行為與生活態(tài)度，將有助于制定有效的營(yíng)銷策略。由于大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)廣告的功利目的和夸大其詞存有戒心，虛假?gòu)V告和劣質(zhì)廣告視覺(jué)表

3、現(xiàn)已經(jīng)削弱了受眾對(duì)廣告的信任，也由于廣告對(duì)人類生活的過(guò)度入侵，使得人們對(duì)廣告出現(xiàn)漠視態(tài)度，甚至造成反感。從所處的位置上來(lái)講廣告始終處于積極主動(dòng)進(jìn)攻狀態(tài)，人們的接受心理反而相應(yīng)的處于一種被動(dòng)狀態(tài)，人們對(duì)廣告的注意基本上是一種無(wú)意注意?；谝陨系倪@些原因，廣告創(chuàng)意者不僅要面對(duì)來(lái)自廣告同行的競(jìng)爭(zhēng)，而且還要對(duì)已被廣告刺激弄得麻木的感官進(jìn)行挑戰(zhàn)，所以廣告要想生存，要想引導(dǎo)消費(fèi)，就必須抓住大眾的眼睛、耳朵和心理，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者心理的研究，尋找激發(fā)注意