從“立二拆四”和“秦火火”看我國網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播及對(duì)策.pdf

1、北京爾瑪互動(dòng)營銷策劃有限公司創(chuàng)始人楊秀宇（網(wǎng)名“立二拆四”）和員工秦志暉（網(wǎng)名“秦火火”）等人被刑事拘留，揭開了多起網(wǎng)絡(luò)造謠事件的真相。楊秀宇、秦志暉因編造散布了一系列有目的、有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)謠言，如“7·23”動(dòng)車事故賠償意大利籍乘客2億元、雷鋒生活奢侈、張海迪擁有日本國籍等。此后楊秀宇、秦志暉成為網(wǎng)民關(guān)注對(duì)象，微博粉絲大量增加，既滿足了自身成名的心理，又能夠引起一些希望炒作的企業(yè)的關(guān)注，從而獲得不菲的收益。
　　然而，與以往突發(fā)

2、事件所產(chǎn)生的有所不同，爾瑪公司所制造的謠言都是為利益所驅(qū)使，所長期策劃制造的謠言。這一類型謠言的產(chǎn)生有著多方面的因素，在傳播過程所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)非常具有研究價(jià)值。然而目前國內(nèi)對(duì)于這一類型的謠言的研究文獻(xiàn)較少。
　　文章將通過對(duì)其謠言的主體、內(nèi)容以及傳播模式和特征幾個(gè)方面的進(jìn)行分析，獲取其產(chǎn)生的深層次原因。其次，在分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合其所制造的謠言特點(diǎn)，提出了三點(diǎn)相對(duì)應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。
　　總而言之，謠言的產(chǎn)生是一個(gè)有機(jī)且多元化的過程