基于眼動模式的房地產(chǎn)廣告測評的有效性研究.pdf

1、碩士學位論文論文題目：基于眼動模式的房地產(chǎn)廣告測評的有效性研究作者姓名作者姓名顏文琳顏文琳指導教師指導教師虞曉芬虞曉芬學科專業(yè)學科專業(yè)工商管理工商管理培養(yǎng)類別培養(yǎng)類別全日制學術型碩士全日制學術型碩士所在學院所在學院經(jīng)貿(mào)管理學院經(jīng)貿(mào)管理學院提交日期提交日期2016年12月13日浙江工業(yè)大學碩士學位論文基于眼動模式的房地產(chǎn)廣告測評的有效性研究I基于眼動模式的房地產(chǎn)廣告測評的有效性研究摘要房地產(chǎn)廣告是開發(fā)商最重要的營銷投入，直接關系到產(chǎn)品的市

2、場銷售。研究房地產(chǎn)廣告的效果可以幫助開發(fā)商節(jié)省資源，提高銷量，提升企業(yè)形象。本研究通過對國內(nèi)外文獻梳理，結合房地產(chǎn)廣告特性，設計出了包含感知、記憶、態(tài)度和行為維度的主觀測評問卷來衡量房地產(chǎn)廣告的效果，并應用于專家評估，成功從14則房地產(chǎn)廣告中選取出了3則相對優(yōu)秀與3則相對效果不理想的房地產(chǎn)廣告作為客觀行為實驗與主觀測評實驗的素材，從而進行有效性研究。眼動測評實驗結果發(fā)現(xiàn)，被試在瀏覽效果佳的房地產(chǎn)廣告時，關注焦點均有2個及以上，而在瀏覽效