民營出版的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型研究——以磨鐵圖書和世紀(jì)金榜為例.pdf

1、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展改寫著出版市場的DNA，也催生了數(shù)字出版這一新興出版業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。在這股數(shù)字化浪潮的席卷之下，受眾的閱讀和消費習(xí)慣在悄然發(fā)生著改變，因而以轉(zhuǎn)型來探尋“數(shù)字化生存”之道成為當(dāng)下出版商銜接市場需求的重要課題。作為我國當(dāng)前出版市場的中堅力量，民營出版也在努力跳出傳統(tǒng)出版的思維定式，在整合自身資源的基礎(chǔ)上主動向數(shù)字出版融合發(fā)展、尋求轉(zhuǎn)型。對民營出版而言，轉(zhuǎn)型可以使其更好地融入時下倡導(dǎo)的“媒介融合”當(dāng)中，對于打通多元贏利渠道和延伸出版

2、品牌同樣有所助益。通過梳理民營出版的轉(zhuǎn)型實踐，筆者將其的轉(zhuǎn)型模式歸納為以下五種:內(nèi)容運營模式、平臺主導(dǎo)模式、技術(shù)整合模式、產(chǎn)品拓展模式、橫向延伸模式。
　　在民營出版的陣營中，磨鐵圖書和世紀(jì)金榜堪稱其中的佼佼者，分別在大眾出版和教育出版有所成就，塑造品牌。數(shù)字出版大潮的襲來也促使他們開始轉(zhuǎn)變思路，走上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路，并做出了諸多為業(yè)界稱道的有益嘗試。以內(nèi)容作支點撬動數(shù)字出版、以平臺作紐帶對接生產(chǎn)和消費以及以創(chuàng)新為動力重塑商業(yè)模式

3、是二者在轉(zhuǎn)型中的一些有益經(jīng)驗，對于轉(zhuǎn)型中的同行具有一定的參考和借鑒價值。然后，轉(zhuǎn)型中的一些問題同樣不容忽視。由于民營出版自身存在的特殊性以及數(shù)字出版整體市場的不成熟，轉(zhuǎn)型中在產(chǎn)品運營、贏利、版權(quán)、人才、資金等方面都暴露出一些問題，這些問題解決與否影響著民營出版的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型能否走得更遠。因此，本文將在以磨鐵圖書和世紀(jì)金榜為研究切入點的基礎(chǔ)上，結(jié)合二者的轉(zhuǎn)型實踐探討轉(zhuǎn)型中呈現(xiàn)的問題和瓶頸，進而提出一些針對性、可行性的建議，以期對民營出版的