視覺傳達(dá)系統(tǒng)(Ⅵ)中輔助圖形的設(shè)計及其延展性研究.pdf

1、現(xiàn)在是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時代，同類企業(yè)或者品牌的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，企業(yè)或者品牌希望通過一些手段使自己與競爭對手產(chǎn)生差異。CI(企業(yè)識別系統(tǒng))作為企業(yè)或者品牌進(jìn)行形象策劃、設(shè)計、傳播和管理的戰(zhàn)略、方案和手段，越來越被企業(yè)界所重視。其中，VI(視覺識別系統(tǒng))是CI戰(zhàn)略中重要的組成部分，它是企業(yè)內(nèi)部本質(zhì)的外在表現(xiàn)，受眾通過企業(yè)或者品牌的視覺識別系統(tǒng)，能夠近距離的感受企業(yè)文化和理念，識別企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)，視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計使用對于企業(yè)或者品牌形象的建

2、立，產(chǎn)品的銷售有很大幫助。在視覺傳達(dá)系統(tǒng)中最受關(guān)注的往往是標(biāo)志，而輔助圖形卻很容易受到忽視，甚至很多專門從事VI設(shè)計的人員都說不清楚輔助圖形是什么。這種重視標(biāo)志而忽略輔助圖形的現(xiàn)狀，會使視覺傳達(dá)系統(tǒng)應(yīng)用部分的設(shè)計遭遇瓶頸，而且之后的執(zhí)行也會遇到很多困難，對于企業(yè)視覺形象的統(tǒng)一造成負(fù)面影響。這種忽視也反映在理論方面，目前學(xué)術(shù)界對于輔助圖形的理解存在很大差異，概念定義非常模糊，其范疇也不明確?；谝陨显虬演o助圖形作為了主要研究對象，在研究

3、過程中將會分兩部分進(jìn)行討論。
　　 本文前半部分主要針對輔助圖形的設(shè)計進(jìn)行研究，闡述了輔助圖形現(xiàn)狀，通過視覺識別系統(tǒng)基礎(chǔ)要素的橫向及縱向?qū)Ρ?，對輔助圖形的定義及范疇給出了自己的理解。之后，從輔助圖形的造型、色彩和風(fēng)格三個方面進(jìn)行討論，分析輔助圖形的設(shè)計切入點及設(shè)計方法，通過大量案例分析證明這些方法的可行性，以及各種設(shè)計方法的優(yōu)點和需要注意的地方。
　　 后半部分主要討論輔助圖形的延展，本文認(rèn)為輔助圖形不應(yīng)該“一成不變”，

4、而應(yīng)該保持動態(tài)發(fā)展的軌跡。要區(qū)別“系統(tǒng)”和“統(tǒng)一”兩個概念，在兩者中找到平衡點，站在系統(tǒng)的角度看待輔助圖形，破除程式化設(shè)計，弱化輔助圖形的一致性，強(qiáng)化其設(shè)計的時效性，設(shè)計時以人為本，加強(qiáng)輔助圖形的延展才會使輔助圖形及視覺識別系統(tǒng)具有生命力。
　　 通過本次研究，本文認(rèn)為輔助圖形在VI中的地位很重要，其延展性發(fā)展是必要的，也是必須的。作為圖形系統(tǒng)中的輔助視覺符號，輔助圖形能夠協(xié)助核心符號營造出所希望的氣場和氛圍，更好的傳達(dá)企業(yè)或者

5、品牌理念。它可以增加視覺識別系統(tǒng)中其他基本要素應(yīng)用時的適應(yīng)性，使整套VI更有表現(xiàn)力，提高受眾的接受程度和理解程度，最終增強(qiáng)企業(yè)形象傳播的滲透力，提高受眾對企業(yè)的認(rèn)知程度。視覺識別系統(tǒng)將不同項目的設(shè)計歸納在同一個系統(tǒng)之中整合考慮，每個項目都有自己的個性特征，要想他們在應(yīng)用時生機(jī)勃勃，就要關(guān)注對基礎(chǔ)設(shè)計的延展，延展是視覺識別系統(tǒng)生命力充分成長的體現(xiàn)，這點對于輔助圖形來說也是一樣。
　　 本文通過輔助圖形這個課題的研究，希望能夠引起大