基于整合節(jié)事營銷傳播(IEMC)理論的城市節(jié)事旅游研究——以廈門中秋旅游嘉年華為例.pdf

1、節(jié)事旅游是在某項(xiàng)或一系列的旅游資源的基礎(chǔ)上，吸引旅游者來到旅游目的地的主題性節(jié)日盛事。與其他旅游項(xiàng)目相比，節(jié)事旅游具有對資源依賴性小、牽動效應(yīng)明顯的顯著特點(diǎn)，它對節(jié)事旅游活動主辦地的經(jīng)濟(jì)和社會活動具有廣泛而深遠(yuǎn)的影響。節(jié)事旅游的集聚效應(yīng)明顯，逐漸成為城市旅游的重要吸引物和地方政府進(jìn)行城市宣傳并帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的重要手段。
　　在時間和空間兩個層面，基于整合節(jié)事營銷傳播手段將節(jié)事通過一定主題活動重新編排傳播信息，使參與節(jié)事活動

2、的各方在整個參與過程中充分體驗(yàn)，并運(yùn)用節(jié)事管理的各種營銷傳播手段，從而實(shí)現(xiàn)提升節(jié)事旅游品牌、產(chǎn)品、組織和理念的感知和認(rèn)同。
　　本文以2013年中國廈門中秋旅游嘉年華為例，分析了廈門城市節(jié)事旅游的活動設(shè)置及宣傳營銷策略，以詳實(shí)的數(shù)據(jù)和資料展示整合節(jié)事營銷傳播理論在城市節(jié)事旅游活動推廣中的應(yīng)用，具有實(shí)證性。
　　論文共分為六章:第一章是緒論，提出論文的研究背景和選題意義，確定了研究內(nèi)容方法，并梳理了文章的研究思路;第二章是有關(guān)

3、節(jié)事旅游、整合營銷傳播(IMC)和整合節(jié)事營銷傳播(IEMC)理論國內(nèi)外研究綜述;第三章是本文研究概念的界定和理論基礎(chǔ)。包括節(jié)事、城市節(jié)事旅游概念的界定及整合營銷傳播(IMC)理論和整合節(jié)事營銷傳播理論(IEMC)的概念界定;第四章是基于IEMC理論的城市節(jié)事旅游模式分析，對其中的傳播要素和IEMC模型構(gòu)建進(jìn)行了研究;第五章是以廈門中秋旅游嘉年華為例的案例分析，通過案例驗(yàn)證所構(gòu)建的模型實(shí)施的有效性;第六章是結(jié)語，提出了本文研究的結(jié)論和不