知名體育品牌在地化包裝設(shè)計研究——以耐克品牌為例.pdf

1、近十年來，有關(guān)企業(yè)文化、品牌推廣和營銷策略的“在地化”研究逐漸增多，但包裝設(shè)計的“在地化”研究卻十分少見。21世紀(jì)以來，經(jīng)濟、文化全球化的進(jìn)一步加速，導(dǎo)致產(chǎn)品全球化的流通成為司空見慣的事，在此背景下，產(chǎn)品的全球化銷售，必然就會引起產(chǎn)品包裝設(shè)計更多的考慮“在地化”因素。
　　文章以知名體育品牌——“耐克”為切入點，綜合采用案例分析、對比分析等研究方法，通過研究耐克品牌在地化設(shè)計的理念、策略以及特征，來探索知名體育品牌包裝設(shè)計在地化的

2、規(guī)律和方法。文章第一部分對“在地化”和本土化概念進(jìn)行了辨析，并且將文章的研究目的、意義、現(xiàn)狀與研究思路和方法進(jìn)行了論述。第二部分則對在地化設(shè)計興起的原因與發(fā)展趨勢進(jìn)行了詳細(xì)介紹。第三部分在整體把握在地化設(shè)計概念，及其在產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用前景的基礎(chǔ)上，具體對耐克品牌包裝設(shè)計的在地化設(shè)計理念和策略進(jìn)行了闡釋。第四部分則對耐克品牌在地化包裝設(shè)計特征進(jìn)行了分析。在此的基礎(chǔ)上，文章的第五部分通過李寧品牌包裝設(shè)計案例，就中國體育品牌的在地化設(shè)計提出