基于差異化營銷的旅游紀(jì)念品品牌化包裝設(shè)計研究——以“逐貝記”為例.pdf

1、本設(shè)計的題目是《基于差異化營銷的旅游紀(jì)念品品牌化包裝設(shè)計研究—以“逐貝記”為例》，筆者應(yīng)客戶要求構(gòu)建一個以銷售貝殼旅游紀(jì)念品為主的品牌，并要求以該品牌產(chǎn)品的包裝為設(shè)計核心來凸顯品牌個性，目的旨在通過滿足景區(qū)游客對貝殼旅游紀(jì)念品的差異性需求，來增強(qiáng)品牌產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的競爭力。本設(shè)計的主要內(nèi)容是通過包裝裝潢中的圖形設(shè)計以及包裝造型設(shè)計來強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的情感互動，提高消費(fèi)者購買率，進(jìn)而將品牌利益最大化?！爸鹭愑洝逼放频漠a(chǎn)品包裝設(shè)計將會

2、強(qiáng)化其產(chǎn)品在同質(zhì)化嚴(yán)重的景區(qū)市場中的競爭優(yōu)勢，吸引更多潛在消費(fèi)者。
　　需求調(diào)研報告：根據(jù)本設(shè)計的需要，首先，筆者重點對青島海濱景區(qū)內(nèi)的貝殼旅游紀(jì)念品市場現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研，調(diào)研內(nèi)容包括當(dāng)?shù)刎悮ぎa(chǎn)品的銷售狀況、品種品質(zhì)和包裝形式。其次，為了給本設(shè)計提供更多參考依據(jù)，筆者通過實地考察和網(wǎng)絡(luò)途徑等搜集了部分銷售貝殼產(chǎn)品的店鋪的信息，目的在于了解、掌握他們的營銷模式、品牌策略等信息，進(jìn)而為建立“逐貝記”品牌做參考。最后，筆者又對目前旅游市場

3、中的紀(jì)念品包裝進(jìn)行了調(diào)研分析。綜合三種形式的調(diào)研得出：
　　1、青島海濱景區(qū)內(nèi)的貝殼旅游紀(jì)念品銷售壞境簡陋，品相良莠不齊，無包裝或以劣質(zhì)的塑料袋為包裝。
　　2、目前市場上的旅游紀(jì)念品包裝僅有少部分考慮到消費(fèi)者的需求差異。基于以上調(diào)研結(jié)論得出：“逐貝記”品牌包裝設(shè)計具有現(xiàn)實意義與市場價值，可能會對貝殼旅游紀(jì)念品的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。
　　文獻(xiàn)研究報告：根據(jù)調(diào)研結(jié)果得出，針對消費(fèi)者的需求差異進(jìn)行品牌化包裝設(shè)計對形成品牌競爭

4、力、縮短游客購物猶疑時間、提升購買率具有重要的作用。依據(jù)專業(yè)方向以及課題研究內(nèi)容，筆者通過翻閱大量文獻(xiàn)對差異化營銷、市場細(xì)分、消費(fèi)者自我概念與包裝設(shè)計進(jìn)行了研究現(xiàn)狀分析，總結(jié)出本設(shè)計應(yīng)以消費(fèi)者自我概念視角對青島海濱游客進(jìn)行群體細(xì)分同時，依據(jù)貝殼的屬性特征，展開包裝系列設(shè)計。通過以上的文獻(xiàn)研究，為“逐貝記”品牌化包裝設(shè)計提供了理論依據(jù)與方法指導(dǎo)。
　　設(shè)計過程報告：根據(jù)本課題的主要研究內(nèi)容，筆者把設(shè)計的核心放在品牌標(biāo)志、包裝圖形以及

5、包裝造型的設(shè)計構(gòu)思上，包裝圖形的設(shè)計元素提取自貝殼的自然形態(tài)。包裝圖形的內(nèi)容設(shè)定為海洋動物主題，包裝風(fēng)格清新、簡潔。此外，包裝造型在功能性、實用性的基礎(chǔ)上進(jìn)行了設(shè)計創(chuàng)新，強(qiáng)化了與消費(fèi)者之間的互動性、趣味性。最后，統(tǒng)一整體的視覺元素，完成“逐貝記”品牌其他設(shè)計內(nèi)容。
　　針對目前青島貝殼旅游紀(jì)念品市場的迫切需求，以品牌化包裝設(shè)計為切入點，以差異化營銷為核心理論，以滿足消費(fèi)者的差異性需求為根本，為逐貝記品牌進(jìn)行包裝設(shè)計，筆者希望消費(fèi)者