基于消費(fèi)者視角的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究——以南京地區(qū)為例.pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，是當(dāng)前電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展最為迅猛的一個(gè)領(lǐng)域。然而，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在著若干重大困難，如果不能有效的解決這些問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就難以實(shí)現(xiàn)高水平的快速發(fā)展。為此，文章從消費(fèi)者視角對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要問(wèn)題、影響因素、市場(chǎng)前景等進(jìn)行分析，為這個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供理論支持。
　　首先，文章簡(jiǎn)要介紹了消費(fèi)者行為理論尤其是消費(fèi)者決策理論;同時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面已有的研究進(jìn)行了歸納總結(jié)。
　　然后，文章對(duì)農(nóng)產(chǎn)品

2、電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了描述，并總結(jié)梳理出了傳統(tǒng)電商開始涉足農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域、電商與速遞業(yè)務(wù)服務(wù)商互相滲透、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商開始進(jìn)軍電子商務(wù)等三個(gè)發(fā)展特點(diǎn)。此外，簡(jiǎn)要介紹了國(guó)外同行業(yè)的發(fā)展情況。
　　在文章的主體部分，根據(jù)消費(fèi)者行為理論，參考消費(fèi)者行為模型中影響消費(fèi)者意愿和行為的因素，對(duì)影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中消費(fèi)者意愿和行為的因素進(jìn)行分類提煉，設(shè)計(jì)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面消費(fèi)者意愿和行為以及相關(guān)影響因素方面的問(wèn)題;并按照消費(fèi)者回答的方便性設(shè)計(jì)了調(diào)

3、研問(wèn)卷。論文對(duì)獲得的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。結(jié)論顯示:消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷與農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)意愿和行為高度相關(guān);農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、安全、保鮮、運(yùn)輸、價(jià)格直接影響消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的意愿和行為;對(duì)于影響農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)的幾方面因素，網(wǎng)購(gòu)過(guò)農(nóng)產(chǎn)品的受訪者有著較高的滿意度，因此農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有著較大的發(fā)展?jié)摿Α?br>　　最后，在上述研究的基礎(chǔ)上，文章對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商以及政府提出了相關(guān)的政策建議。建議在電商為消費(fèi)者提供更得網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，并建設(shè)好全程冷鏈體系和完善農(nóng)產(chǎn)