妮維雅男士洗發(fā)水新品營(yíng)銷策略分析.pdf

1、中國(guó)作為世界舞臺(tái)上新興的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展國(guó)家，吸引著海內(nèi)外各種投資體和跨國(guó)公司的積極涌進(jìn)，拜爾斯道夫集團(tuán)作為一家擁有著百年歷史的跨國(guó)日化集團(tuán)，近幾年也在不斷加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。在日化用品中，洗發(fā)護(hù)發(fā)用品所占的比例，無(wú)論是在市場(chǎng)規(guī)模上還是競(jìng)爭(zhēng)難度上都是最大的，同時(shí)也是最具吸引力的。隨著市場(chǎng)不斷的細(xì)分，消費(fèi)者的訴求隨著生活水平的提高而不斷細(xì)化，洗發(fā)產(chǎn)品的種類越來(lái)越多，中國(guó)日益增大的市場(chǎng)份額仍將是未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)極具誘惑力和潛力的市場(chǎng)。
　

2、　妮維雅作為拜爾斯道夫的旗艦品牌，也在日益完善其在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品組成，本文選擇妮維雅即將在中國(guó)推出的男士洗發(fā)水為研究對(duì)象，對(duì)其展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析。本文采取了理論聯(lián)系實(shí)際，數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，對(duì)男士洗發(fā)水市場(chǎng)的外部環(huán)境進(jìn)行分析，同時(shí)分析了拜爾斯道夫集團(tuán)在華的營(yíng)銷現(xiàn)狀并做出SWOT分析，總結(jié)了男士洗發(fā)水市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)、對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行剖析，通過(guò)對(duì)拜爾斯道夫展開(kāi)的STP分析，制定了符合妮維雅男士洗發(fā)水的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，并針對(duì)這一策略需要提