基于個體社會屬性的網(wǎng)絡(luò)輿情演化模型研究.pdf

1、當(dāng)前，隨著Web2.0技術(shù)的迅速發(fā)展，在線社交網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，輿情也逐漸的進行著線上網(wǎng)絡(luò)和線下網(wǎng)絡(luò)的融合，而且網(wǎng)絡(luò)輿情的區(qū)域性特點也越來越顯著。網(wǎng)絡(luò)輿情事件一旦蔓延引發(fā)群體性事件，將極大的影響社會的穩(wěn)定，典型的如2011年由日本福島地震而引發(fā)的國內(nèi)“搶鹽事件”。因此，輿情的演化分析與預(yù)測得到了國內(nèi)外眾多學(xué)者的關(guān)注，已經(jīng)成為當(dāng)前研究的熱點。然而，以往的大多數(shù)研究中，僅僅對單層網(wǎng)絡(luò)中的輿情演化進行研究，而實際上，輿情不但在現(xiàn)實社會通過口口相傳

2、傳播，也在微博、微信、BBS論壇等互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行傳播和演化;而且，由于網(wǎng)民結(jié)構(gòu)、社會結(jié)構(gòu)等構(gòu)成的差異，使不同的區(qū)域中也展現(xiàn)了不同的輿情特點。因此，研究區(qū)域中線上網(wǎng)絡(luò)和線下網(wǎng)絡(luò)的輿情演化機制，是十分重要的。為此，本文針對區(qū)域輿情演化問題，從區(qū)域網(wǎng)民的個體社會屬性構(gòu)成角度出發(fā)，對在線社交網(wǎng)絡(luò)、以及線上線下雙層耦合網(wǎng)絡(luò)上的輿情傳播特點、傳播機制、影響因素、傳播模型等內(nèi)容進行了研究。論文的主要研究工作如下:
　　(1)統(tǒng)計分析了網(wǎng)絡(luò)輿情

3、發(fā)生的區(qū)域特點和傳播的區(qū)域特點，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)輿情社會脆弱性評估模型，實證結(jié)果表明我國的網(wǎng)絡(luò)輿情社會脆弱性具有明顯的區(qū)域特點。為準(zhǔn)確評價面向網(wǎng)絡(luò)輿情的社會脆弱性，從社會經(jīng)濟環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)信息交互水平、政府應(yīng)急能力三個維度構(gòu)建了包含12個三級指標(biāo)的評價指標(biāo)體系，運用熵權(quán)法和G1賦權(quán)法的組合賦權(quán)法對指標(biāo)進行賦權(quán)，并對我國省級區(qū)域的社會脆弱性進行了實例分析。面向網(wǎng)絡(luò)輿情的社會脆弱性評估是理解網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險和提高網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對能力的關(guān)鍵步驟。實

4、例評價結(jié)果有助于在宏觀上為區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警提供參考。
　　(2)研究了微博網(wǎng)絡(luò)上輿情演化模型的構(gòu)建方法。針對微博網(wǎng)絡(luò)中只有轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)點才能對鄰居節(jié)點的信息傳播和觀點演化有影響的特點，結(jié)合社會脆弱性理論，建立了融合微博網(wǎng)絡(luò)中信息傳播和觀點交互模式的區(qū)域輿情動力學(xué)模型，探討了微博網(wǎng)絡(luò)中的輿情演化特征。首先，針對網(wǎng)民花費在網(wǎng)絡(luò)上的時間和精力有限的特點，考慮微博用戶添加好友的認知成本、反認知成本以及人的互惠心理，構(gòu)建了微博網(wǎng)絡(luò)模型。然后，考

5、慮微博網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播和觀點交互特點，結(jié)合傳播學(xué)中的社會心理學(xué)現(xiàn)象——社會加強效應(yīng)和沉默螺旋效應(yīng)，分別構(gòu)建了微博網(wǎng)絡(luò)上滿足這兩類傳播心理學(xué)效應(yīng)規(guī)則的輿情傳播模型。第三，考慮微博網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點在傳播路徑上具有多層影響力、以及節(jié)點之間社會屬性的不同而形成的不同自信度，提出了考慮多層鄰居節(jié)點影響的微博網(wǎng)絡(luò)輿情演化模型。第四，設(shè)置媒體作為外部影響因素，結(jié)合有界信任規(guī)則并考慮節(jié)點信任界限異質(zhì)性的影響，研究了媒體效應(yīng)對微博網(wǎng)絡(luò)中輿情演化的影響，仿真實驗

6、結(jié)果同現(xiàn)實實例中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)相吻合。
　　(3)研究了線上線下耦合網(wǎng)絡(luò)上區(qū)域輿情演化模型的構(gòu)建方法。針對輿情在線下的現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)和在線社交網(wǎng)絡(luò)中雙層甚至多層同時傳播的特點，構(gòu)建了考慮個體社會屬性的線上線下耦合網(wǎng)絡(luò)模型，并重點研究了該耦合網(wǎng)絡(luò)上的輿情動力學(xué)特征。首先，分別考慮了線下現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的特點和在線社交網(wǎng)絡(luò)的特點，根據(jù)節(jié)點社會屬性之間的相似性選擇連邊，并通過一對一耦合的方式，構(gòu)建了線上線下雙層耦合網(wǎng)絡(luò)模型，分析了該雙層耦合網(wǎng)絡(luò)的

7、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征，并進一步仿真分析了謠言在該雙層耦合網(wǎng)絡(luò)上的傳播與在單層網(wǎng)絡(luò)傳播的不同。然后，在上一步構(gòu)建的雙層耦合網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，考慮線上網(wǎng)絡(luò)與線下網(wǎng)絡(luò)的促進傳播機制、以及節(jié)點社會屬性不同而形成的不同自信度，提出了考慮個體社會屬性特點的雙層耦合網(wǎng)絡(luò)演化模型。
　　綜上，本文的研究成果拓展了微博網(wǎng)絡(luò)和多層耦合網(wǎng)絡(luò)上的輿情動力學(xué)理論與方法，研究將有助于認識區(qū)域中的輿情演化特性，所提出的輿情演化模型對輿情演化的認知和輿情的預(yù)測與控制都具有較