微博轉(zhuǎn)基因網(wǎng)絡(luò)輿情演化傳播研究.pdf

1、轉(zhuǎn)基因技術(shù)自應(yīng)用于作物生產(chǎn)以來便倍受爭(zhēng)議。我國(guó)自19世紀(jì)80年代中期開始轉(zhuǎn)基因作物研究，事關(guān)轉(zhuǎn)基因安全性的爭(zhēng)議遍布于各大論壇、博客。2009年11月農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)“華恢1號(hào)”、“Bt汕優(yōu)63”兩個(gè)轉(zhuǎn)基因水稻品種，國(guó)內(nèi)關(guān)于轉(zhuǎn)基因安全性、國(guó)家主糧安全性的爭(zhēng)議全面引爆，社會(huì)各界人士圍繞轉(zhuǎn)基因話題展開了激烈的爭(zhēng)論。與此同時(shí)，2009年8月新浪推出“新浪微博”，標(biāo)志著微博進(jìn)入中文上網(wǎng)人群的視野。作為一種基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播、獲取平臺(tái)，微博以其

2、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、傳播速度快、擴(kuò)散范圍廣、互動(dòng)能力強(qiáng)的特點(diǎn)迅速成為轉(zhuǎn)基因輿論的新戰(zhàn)場(chǎng)。
　　本文在長(zhǎng)期跟蹤轉(zhuǎn)基因相關(guān)報(bào)道的基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)一般網(wǎng)絡(luò)輿情的研究，分析了轉(zhuǎn)基因網(wǎng)絡(luò)輿情的特點(diǎn)，認(rèn)為轉(zhuǎn)基因網(wǎng)絡(luò)輿情具有持續(xù)性和事件性，并且因?yàn)樵掝}本身的爭(zhēng)議性使得參與話題討論的用戶陣營(yíng)區(qū)分明顯，而事關(guān)轉(zhuǎn)基因的爭(zhēng)論則聚焦于轉(zhuǎn)基因生物安全性、穩(wěn)定性、環(huán)境影響等幾個(gè)方面。通過檢索“轉(zhuǎn)基因”一詞采集了新浪微博關(guān)于轉(zhuǎn)基因話題的全部微博（下文中如無特殊說明微博皆指

3、新浪微博），結(jié)合定量和定性的方法分析了當(dāng)前微博平臺(tái)中轉(zhuǎn)基因話題的討論現(xiàn)狀，得出當(dāng)前微博轉(zhuǎn)基因輿情負(fù)面聲音蔓延，科學(xué)權(quán)威聲音缺失的結(jié)論。在對(duì)部分微博轉(zhuǎn)基因話題發(fā)言用戶分類統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合微博平臺(tái)用戶的特點(diǎn)建立了用戶個(gè)體的表示模型。通過極性、情感強(qiáng)度、知識(shí)素養(yǎng)、活躍度和粉絲數(shù)等屬性來表征每一個(gè)微博用戶及其對(duì)轉(zhuǎn)基因的態(tài)度和立場(chǎng)。
　　基于以上工作，本文進(jìn)一步從微觀層面解構(gòu)微博中轉(zhuǎn)基因信息演化與傳播的過程。將微博中用戶接觸轉(zhuǎn)基因信息并發(fā)

4、生態(tài)度和立場(chǎng)的變化視為說服過程。在說服理論的基礎(chǔ)上結(jié)合個(gè)體態(tài)度演化規(guī)律和個(gè)體信息傳播規(guī)律，構(gòu)建了個(gè)體態(tài)度演化和信息傳播模型，通過對(duì)模型參數(shù)的調(diào)整分析了用戶活躍度、知識(shí)素養(yǎng)對(duì)轉(zhuǎn)基因輿情的影響。通過提高積極個(gè)體知識(shí)素養(yǎng)和去除高影響力消極個(gè)體兩種干預(yù)機(jī)制分析比較了引導(dǎo)和堵截兩種輿情處置策略對(duì)轉(zhuǎn)基因輿情的干預(yù)效果。研究認(rèn)為提高網(wǎng)民對(duì)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)的認(rèn)知有利于轉(zhuǎn)基因輿情的常態(tài)化發(fā)展。通過控制少數(shù)對(duì)轉(zhuǎn)基因持消極態(tài)度的意見領(lǐng)袖的言論不能使得轉(zhuǎn)基因輿情得