基于80后媽媽著裝需求的連衣裙設(shè)計方法研究.pdf

1、連衣裙作為數(shù)百年來女性性別符號的代表，至今仍在時裝舞臺上保有旺盛的生命力。連衣裙有著“款式皇后”的美譽，因其凸顯的女性化特質(zhì)以及對人群、場合、搭配、季節(jié)方面廣泛的包容性，成為消費者最喜愛的女裝品類之一，也因此成為品牌在做形象設(shè)計和產(chǎn)品規(guī)劃時著重考慮的品類之一。
　　隨著社會的發(fā)展和“她經(jīng)濟”的崛起，80后女性已成為現(xiàn)代女裝消費市場中的主力軍?，F(xiàn)今，大部分80后女性已經(jīng)生育，生育后由于身材、心理狀態(tài)及生活方式都發(fā)生了變化，導致了她們

2、的著裝需求也有所改變。在此背景下，如何理清她們的需求，把握這種變化帶來的商機，成為本文研究連衣裙設(shè)計的關(guān)鍵。
　　本文以80后媽媽消費群體作為切入點，從著裝需求的角度分析消費者與連衣裙的關(guān)聯(lián)，試圖理出與之相適應的連衣裙設(shè)計方法，從而找到品牌與消費者之間有效溝通的途徑。
　　首先，本文闡釋了連衣裙的定義、產(chǎn)生和發(fā)展、類型及特征，從品類的角度解讀了其內(nèi)涵，并對當今消費背景下連衣裙需求“多元化”的現(xiàn)象、成因及連衣裙的商業(yè)價值進行梳

3、理，為下文連衣裙與消費者的關(guān)聯(lián)奠定了基礎(chǔ)。其次，通過問卷、街拍、訪談、衣櫥拍照等工作對80后媽媽生活方式、連衣裙需求進行調(diào)研，總結(jié)出她們對于連衣裙的女性化、活力感、舒適性、便利性四方面著裝需求。繼而，通過前文調(diào)研歸納出80后媽媽三類典型人群，分別是:注重凸顯女性化特質(zhì)的光鮮“辣”媽;注重時尚、活力的都市“潮”媽;職場優(yōu)先、多場合穿著需求的職場“型”媽。根據(jù)不同類型人群穿著連衣裙的核心形象和可接受的形象，分析了不同形象連衣裙需求的關(guān)鍵點、