基于80后新生代準(zhǔn)媽媽的孕婦裝特色化設(shè)計研究.pdf

1、2015年二胎政策提出之后，我國市場上開始迎來孕嬰用品銷售小高峰，隨著準(zhǔn)媽媽消費群體的壯大，相應(yīng)的服裝和產(chǎn)品的需求量也與日俱增，加上她們購買行為發(fā)生改變，母嬰行業(yè)開始規(guī)范，重要品類重組整合的今天，孕婦裝品牌面臨著更大的機遇和挑戰(zhàn)。如今新生代準(zhǔn)媽媽消費群已經(jīng)從之前要求方便舒適功能性的著裝觀念轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髠€性差異時尚性的著裝觀念。因此為了更好的滿足準(zhǔn)媽媽消費群的需求，就要通過對她們針對性的了解和分析結(jié)合品牌現(xiàn)狀和消費需求變化來展開服裝設(shè)計。<

2、br>　　本研究以準(zhǔn)媽媽群體的消費需求為主線，通過對消費人群的調(diào)研觀察，發(fā)現(xiàn)了新生代準(zhǔn)媽媽消費群對特色化傾向需求越來越明顯，進(jìn)而對此展開研究。首先了解了孕婦裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀，現(xiàn)在80/90后的準(zhǔn)媽媽作為消費主力，她們的觀念與70后相比發(fā)生了很大的變化，消費群體的改變直接導(dǎo)致孕婦裝設(shè)計方向發(fā)生變化。其次，對孕婦裝的特色化進(jìn)行了解讀，指出孕婦裝特色化是準(zhǔn)媽媽人群追求差異化與獨特化意識的外在表現(xiàn)，同時概括了孕婦裝特色化內(nèi)容，包含產(chǎn)品的多元化，設(shè)

3、計的差異化，人群的精準(zhǔn)定位以及品牌的歸屬感。再次對消費需求理論進(jìn)行了梳理和總結(jié)，整理了準(zhǔn)媽媽消費需求特征及影響因素，為孕婦裝設(shè)計研究奠定理論基礎(chǔ)，然后通過對準(zhǔn)媽媽人群進(jìn)行調(diào)研訪談，拍照觀察，將新生代準(zhǔn)媽媽依據(jù)消費需求歸納總結(jié)出三個具有代表性的族群，一類是要求多變新潮的我型我秀型，一類是要求體面品質(zhì)的職場精英型，還有一類是要求童趣可愛的童心未泯型，并對三個群體特色化需求傾向進(jìn)行了對比分析，從而為設(shè)計找到了依據(jù)點。最后結(jié)合前面的分析對設(shè)計方