媒介的老年報(bào)道及老年受眾研究.pdf

1、中國(guó)正在快速進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年人已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)不能忽視的社會(huì)力量及消費(fèi)群體。本文欲探討老年受眾在媒介日益“包圍擁堵”的今天，如何利用媒介獲得生活中的有效信息來(lái)豐富老年生活。以及應(yīng)該媒介重視并挖掘老年受眾所擁有的資源，建構(gòu)媒介與老年受眾的和諧關(guān)系。 為了了解老年受眾接觸和使用媒介的情況，筆者于2005年5月27日、28日、29日在山東濟(jì)南市和浙江金華市，利用面對(duì)面訪談的形式對(duì)150位老年人進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查。老年人接觸媒介的機(jī)會(huì)和

2、頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于年輕人，老年受眾媒體使用與接觸過(guò)程中也體現(xiàn)出四個(gè)特點(diǎn)：接觸時(shí)間多、忠實(shí)度高、新聞關(guān)注度高、兼容性比較好。 本文分析例舉了老年報(bào)、黨報(bào)都市報(bào)、電視、廣播、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體和新興媒體中比較優(yōu)秀的老年報(bào)道及涉老內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)涉老報(bào)道的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于老年受眾占社會(huì)人口總數(shù)的比例，而且報(bào)道的內(nèi)容一定程度上也偏離了老年受眾的興趣點(diǎn)。此外我們?cè)谥谱骼夏陥?bào)道、老年節(jié)目的過(guò)程中可以借鑒國(guó)外的一些成功經(jīng)驗(yàn)。 本文認(rèn)為這與媒體

3、沒(méi)有以正面的積極態(tài)度面對(duì)“老齡化危機(jī)”不無(wú)關(guān)系，媒體往往視老年受眾為“洪水猛獸”。如何使老年受眾與媒體和諧有序的共同發(fā)展，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的興起能夠?yàn)槊襟w提供些許的發(fā)展契機(jī)。老年受眾與媒體是共同處在媒介生態(tài)系統(tǒng)中的，雙方具有互相的作用力和推動(dòng)力。當(dāng)下老年受眾日益增多的趨勢(shì)對(duì)媒體而言，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，媒體應(yīng)該正視挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇，在涉老報(bào)道方面有所作為。尤其我們要從觀念認(rèn)識(shí)上、內(nèi)容制作上、處理好經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益這兩個(gè)效益的關(guān)系、播出渠道上加以改