隱私關(guān)注對(duì)行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懷芯?pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，行為定向廣告的精準(zhǔn)投放，引發(fā)的隱私問(wèn)題成為電子商務(wù)消費(fèi)者的顧慮，成為精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用發(fā)展的主要障礙。行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特征就是涉及用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)信息的隱私。消費(fèi)者在接觸行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，會(huì)面臨網(wǎng)購(gòu)信息隱私被泄露與接受個(gè)性化廣告服務(wù)的權(quán)衡問(wèn)題。
　　為了探查了消費(fèi)者隱私關(guān)注程度對(duì)行為定向廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懀狙芯吭谖墨I(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)所引發(fā)的隱私問(wèn)題，拓展出在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境中，隱私關(guān)注對(duì)行為

2、定向廣告?zhèn)鞑バЧ绊懙难芯磕Ｐ汀Ｔ撃Ｐ蛧@隱私關(guān)注，從隱私關(guān)注的對(duì)廣告造成的影響提出研究假設(shè)。本研究采用社會(huì)調(diào)查的研究方法進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)合信任和感知風(fēng)險(xiǎn)等變量一起研究，檢驗(yàn)前文提出的研究假設(shè)。
　　本研究通過(guò)描述和解釋隱私關(guān)注對(duì)行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?，幫助電子商?wù)企業(yè)和管理者在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，有效的理解網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的隱私關(guān)注和滿(mǎn)足消費(fèi)者的隱私保護(hù)需求，解決消費(fèi)者在選擇個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)時(shí)的隱私顧慮，盡可能消除消費(fèi)者接觸行為

3、定向廣告的阻礙因素，使電子商務(wù)可以更加個(gè)性化地服務(wù)于消費(fèi)者，優(yōu)化行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的服務(wù)價(jià)值。
　　從國(guó)內(nèi)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的研究情況來(lái)看，對(duì)特定領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)廣告深入研究較少，少有學(xué)者對(duì)行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行詳細(xì)探索。所以本研究的選題具有一定的創(chuàng)新，彌補(bǔ)了已有廣告受眾行為研究中忽略隱私關(guān)注可能對(duì)態(tài)度和行為造成直接影響的不足。國(guó)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和效果的評(píng)價(jià)，主要集中在評(píng)價(jià)指標(biāo)建立方面，缺乏從消費(fèi)者視角的實(shí)證研究。本文從消