論圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的核心價(jià)值及其實(shí)現(xiàn).pdf

1、招貼作為一種源于人類需求的藝術(shù)形式，在人類文明的各個(gè)領(lǐng)域扮演著重要的角色，在美學(xué)和信息傳播方面發(fā)揮著不可替代的作用，成為諸種廣告形式的主體和藝術(shù)形式之一，從物質(zhì)和精神兩方面影響并改變了人們的生活，具有重要的信息載體價(jià)值，同時(shí)用最佳的方式傳達(dá)了信息，完成自己的美學(xué)與實(shí)用的歷史和現(xiàn)實(shí)使命，具有美學(xué)的和實(shí)用的雙重價(jià)值。 在現(xiàn)代招貼的三種元素構(gòu)成中，文字與色彩均發(fā)揮著不可替代的重要作用。色彩對視覺的把握，文字的闡釋能力，在招貼設(shè)計(jì)中起著

2、重要的作用。但是，與圖形相比，二者的重要性卻是次要的。因?yàn)椋环匈N沒有圖形是不可能的，而沒有文字和色彩卻是可以的；圖形有時(shí)能夠以其良好的創(chuàng)意和傳達(dá)能力，成功地傳達(dá)出文字和色彩所要表達(dá)的內(nèi)含和意蘊(yùn)。所以，圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中處于核心地位，其重要性無論如何強(qiáng)調(diào)都不過分。這就要求我們在從理論上把握招貼設(shè)計(jì)時(shí)，充分重視圖形創(chuàng)意的作用及其價(jià)值。正是這些圖案彰顯了招貼的個(gè)性，成為其獨(dú)特的風(fēng)格語言，成為招貼如此激動(dòng)人心、表達(dá)能力如此之強(qiáng)、在現(xiàn)代

3、社會(huì)的物質(zhì)社會(huì)和精神領(lǐng)域中具有如此重要的地位的原因。 圖形創(chuàng)意的本質(zhì)，是在招貼設(shè)計(jì)本體與它所要表達(dá)的對象屬性與內(nèi)容之間建立一種對應(yīng)的藝術(shù)性關(guān)聯(lián)。招貼以清晰明確簡單而藝術(shù)的物理形式與意念表達(dá)形式，與經(jīng)過分析而得到的有關(guān)對象的具體的、綜合的、最本質(zhì)的特征相吻合，在承載信息的同時(shí)，也產(chǎn)生美的效應(yīng)，讓接受者得到美感的享受，進(jìn)而深化、強(qiáng)化接受效果和接受影響期。這種圖形創(chuàng)意的本質(zhì)的實(shí)現(xiàn)，依靠創(chuàng)意傳達(dá)的一些常規(guī)的或獨(dú)創(chuàng)的藝術(shù)手段與方法。