品牌形象對山東省中學(xué)生體育消費(fèi)的影響.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的日益提高，人們的健康意識(shí)也隨之增強(qiáng),參與體育鍛煉的人數(shù)更逐漸增多,給國內(nèi)外體育用品市場提供了一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。體育用品企業(yè)為了抓住機(jī)遇,尋找固定的體育消費(fèi)群體,從消費(fèi)者的需求出發(fā),生產(chǎn)符合消費(fèi)者實(shí)際需求的產(chǎn)品,努力塑造體育用品的品牌形象。中學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，他們的生理和心理水平已經(jīng)接近成人，但正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀還沒有完全形成，而且又處在叛逆期，相較于小學(xué)生又有更多的自主能力，所

2、以品牌形象對他們更容易構(gòu)成影響。中學(xué)生是開展體育活動(dòng)的群體之一，他們的體育消費(fèi)發(fā)展走向，將直接關(guān)系到祖國未來的體育發(fā)展。所以對品牌形象對中學(xué)生體育消費(fèi)的影響的研究和探討顯得非常必要。
　　隨機(jī)抽取山東省魯中、魯西南、魯西北和膠州半島的部分初中和高中，研究品牌形象對山東省中學(xué)生體育消費(fèi)觀念、體育消費(fèi)內(nèi)容、體育消費(fèi)行為、體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的影響進(jìn)行問卷調(diào)查。通過各種方法對研究問題進(jìn)行系統(tǒng)理論的分析，總結(jié)出下面的結(jié)論：
　　1通過對山東

3、省中學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，得出山東省中學(xué)生對于體育消費(fèi)有一定的了解，同時(shí)他們對于通過體育消費(fèi)來提高身體素質(zhì)抱有積極的態(tài)度。中學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)主要是實(shí)物型體育消費(fèi)和參與性體育消費(fèi)。如運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)雜志、去收費(fèi)的健身房健身、參加舞蹈技能培訓(xùn)等等是主要的消費(fèi)類型。
　　2中學(xué)生處在青春期階段，比較注重自我，所以求美動(dòng)機(jī)求名動(dòng)機(jī)更易受到品牌形象的影響。
　　3品牌形象對體育消費(fèi)觀念、體育消費(fèi)內(nèi)容、體育消費(fèi)行為、體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)有很