家庭投資者選擇互聯(lián)網(wǎng)貨幣型理財產(chǎn)品的影響因素研究.pdf

1、基于CiteSpace的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融文獻的可視化分析發(fā)現(xiàn)，以余額寶為代表的互聯(lián)網(wǎng)貨幣型理財產(chǎn)品迅速擴張，互聯(lián)網(wǎng)金融研究已經(jīng)成為熱點?；ヂ?lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的影響因素研究可以為產(chǎn)品設(shè)計和營銷提供理論依據(jù)?，F(xiàn)有文獻多數(shù)是站在個人理財?shù)囊暯沁M行研究，而少有文獻將家庭生命周期作為影響因素進行考察。
　　基于家庭生命周期理論、技術(shù)接受行為理論和投資者行為理論，構(gòu)建了研究模型與研究假設(shè)，并依此設(shè)計了調(diào)查問卷。通過預(yù)調(diào)查分析，驗證了問卷的信度和效度。

2、在對問卷進行描述性統(tǒng)計的基礎(chǔ)上，運用Amos完成了結(jié)構(gòu)方程模型估計、模型修正和多群組分析，提出了家庭投資者選擇貨幣性理財產(chǎn)品的影響因素模型。研究發(fā)現(xiàn):技術(shù)接受模型適用于家庭投資者選擇互聯(lián)網(wǎng)貨幣型理財產(chǎn)品，但部分變量間的路徑關(guān)系受到家庭生命周期的調(diào)節(jié)作用，并且群體規(guī)范和感知風(fēng)險作為外因變量存在顯著作用。最后，根據(jù)實證研究結(jié)論提出了互聯(lián)網(wǎng)貨幣型金融理財產(chǎn)品設(shè)計與營銷建議。
　　與現(xiàn)有研究相比，針對家庭投資者構(gòu)建了影響因素的結(jié)構(gòu)方程模型