移動互聯時代我國廣告公司演化研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。據我所知,除了文中特別加以標注和致謝的地方外,論文中不包含其他人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果,也不包含為獲得復擻太啦或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名:酞做簽字日期:均坪年丁月弓。日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解宴綴大學有關保留、使用學位論文

2、的規(guī)定,有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤,允許論文被查閱和借閱。本人授權燃可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數據庫進行檢索,可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。(保密的學位論文在解密后適用本授權書)學位論文作者簽名:聚敏導師簽名=嘭7黟杪,簽字日期:刃嘩年月弓p日簽字日期:乙,≥年s1知日學位論文作者畢業(yè)去向:7作單位:電話:通訊她姑:郵編:下發(fā)生的嬗變,引出新技術對廣告公司的影響,廣告公司面對

3、移動互聯網這個新的背景、新的技術,自身發(fā)生了哪些變化。從而判別不同的因素在廣告公司演化過程中擔綱的角色、發(fā)揮作用的過程及其提供演化的主要脈絡。其次在對廣告媒介、廣告主分析的基礎上筆者引進兩個輔助參考的因素一一受眾與技術,分析其對我國廣告公司發(fā)展帶來的演化經濟學視角下的影響。移動互聯網帶來了受眾的極大的轉變,信息傳遞更為自由,定制信息成為現實,消費者消費主權的回歸,受眾線下的分化與線上的再聚合等一系列現象的出現,使得受眾成為影響廣告公司的

4、一個分支力量。演化經濟學與傳統經濟學重要區(qū)別的一點是對技術的重視,而且移動互聯網時代的到來極大程度上也是得益于技術的進步,在移動互聯時代技術不再是影響廣告的外在力量,已經成為了廣告存在的本體邏輯。廣告公司向廣告主提供的不再是一個簡單的創(chuàng)意或者是想法,而是一套完整的技術解決方案。移動互聯網的到來,改變了信息傳播的方式、改變了廣告的具體形態(tài)、改變了廣告主的媒介組合、改變了媒介的發(fā)展方向、改變了受眾的接觸習慣、改變了技術的地位、改變了廣告產業(yè)

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