大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用研究.pdf

1、大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來給整個(gè)社會(huì)帶來了一股強(qiáng)勁的變革力量，網(wǎng)絡(luò)廣告由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的刺激煥發(fā)著新的生機(jī)。數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的還原，海量信息的網(wǎng)羅建立起了人類真實(shí)生活與網(wǎng)絡(luò)世界的橋梁。面對變化的環(huán)境，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式需要借助大數(shù)據(jù)個(gè)性化地滿足用戶需求，轉(zhuǎn)變傳播模式以提升廣告效果。因此，對大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的價(jià)值與利用策略進(jìn)行深入研究很有必要。
　　傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)化率一直偏低，無法適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告投放的需求，因此加強(qiáng)

2、網(wǎng)絡(luò)廣告與大數(shù)據(jù)的聯(lián)合十分必要。網(wǎng)絡(luò)廣告與大數(shù)據(jù)牽手的可能性集中在以下四個(gè)方面：網(wǎng)絡(luò)平臺所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)廣告利用大數(shù)據(jù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的進(jìn)步為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了技術(shù)支持；大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣泛應(yīng)用為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展提供了有利環(huán)境；多終端平臺數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了全面精準(zhǔn)預(yù)測的先天條件。
　　數(shù)據(jù)挖掘分析實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的一次華麗變身：從廣而告之到私人訂制，從粗放投放到精準(zhǔn)推送，大數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在對廣告

3、目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位和分析；就廣告本身來說，創(chuàng)意素材增加，廣告更具可讀性、可看性；廣告實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)推送，廣告更具時(shí)效性。
　　大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用日益增加，但在應(yīng)用過程中也存在不少的問題。根據(jù)實(shí)證調(diào)查發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)民對強(qiáng)制性的網(wǎng)絡(luò)廣告有強(qiáng)烈的排斥心理；對網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告了解不多而具有排斥心理；害怕隱私被泄漏；對于網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意有強(qiáng)烈的渴望。另外，由于現(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)在我國仍屬于發(fā)展階段，業(yè)界對大數(shù)據(jù)的認(rèn)識和利用不足，導(dǎo)致對用戶需求把握有誤差，廣告

4、的精準(zhǔn)性不夠，數(shù)據(jù)挖掘深度不夠?qū)е聰?shù)據(jù)與廣告的關(guān)聯(lián)性不夠，用戶隱私安全性不夠，數(shù)據(jù)更新滯后，數(shù)據(jù)流通性不強(qiáng)等問題，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)度以及用戶的體驗(yàn)效果都不如預(yù)期。缺乏對非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的有效分析和相關(guān)人才、數(shù)據(jù)更新之后和流通性不強(qiáng)是造成上述問題的主要原因。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告要實(shí)現(xiàn)效果的最大化需要借助大數(shù)據(jù)。針對目前應(yīng)用中出現(xiàn)的問題，可以從以下幾個(gè)方面著手來促進(jìn)大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的利用：加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)的收集整理和利用分析，提高廣告的精準(zhǔn)度；