基于行為生態(tài)學(xué)的品牌延伸規(guī)模模型研究.pdf

1、企業(yè)對社會穩(wěn)定發(fā)展以及經(jīng)濟進步有著非常重要的作用，而以產(chǎn)品為載體的品牌作為企業(yè)和消費者的聯(lián)系紐帶，其作用就顯得尤為重要。尤其經(jīng)濟全球化已經(jīng)給各國帶來深遠影響，很多跨國公司、集團，已經(jīng)將競爭戰(zhàn)略傾斜到品牌戰(zhàn)略上來，依托國際知名品牌的影響力來開拓國際市場。品牌延伸是理論界目前比較關(guān)注的一個前沿課題，很多學(xué)者都關(guān)注其影響因素、評價模型及其實際應(yīng)用，但就品牌延伸規(guī)模問題仍缺乏相應(yīng)研究。在品牌延伸理論沒有形成完整的理論系統(tǒng)和觀點的情況下，企業(yè)如何

2、正確評價自己的品牌延伸能力，以及在企業(yè)資源范圍內(nèi)如何將使品牌實現(xiàn)價值最大化，成為一個值得關(guān)注的問題。本文選擇從生態(tài)角度考察品牌延伸的生態(tài)特征，分析企業(yè)品牌延伸的驅(qū)動因素，并建立相應(yīng)的品牌延伸規(guī)模的概念模型。 研究過程中，依據(jù)品牌生態(tài)理論，比對動物種群的各項特征和品牌種群的各項特征，輔以很多品牌延伸成功或者失敗的實例進行分析。并從動物種群規(guī)模的影響因素著手，分析影響模型的各生態(tài)因素，并對各生態(tài)因素進行層次分析評價，以期為企業(yè)確定品

3、牌延伸規(guī)模提供一定的幫助。 本文采用了理論分析和預(yù)測性的實證研究的方法，既有囊括專家意見的理論分析又有一定數(shù)量的問卷調(diào)查支撐的實例分析。在理論分析中，本文采用了經(jīng)濟學(xué)中的邊際分析法對模型的前提條件進行了分析。運用對比的方法分析了影響模型的生態(tài)因素后，應(yīng)用層次分析法對生態(tài)因素進行分析評價。在分析過程中，咨詢了相關(guān)專家，保障了數(shù)據(jù)的準確性和可靠性。在實例分析中，本文在保證了調(diào)查問卷的信度和效度的基礎(chǔ)上，對問卷進行了主成分分析，從而對