采埃孚博格公司減振橡膠制品營銷策略研究.pdf

1、汽車的NVH（Noise,Vibrationand Harshness,即噪聲、振動和不平順性）特性是汽車的五大重要性能之一，隨著汽車的高速化駕駛、輕量化設計，和人們對汽車舒適性要求的不斷提高，汽車在NVH方面的問題越來越突出并被日益重視，因而NVH減震橡膠產品在汽車工業(yè)中的應用也越來越多，NVH減震橡膠產品市場需求呈現快速增長的趨勢，減震橡膠產品企業(yè)的競爭環(huán)境也發(fā)生了深刻的變化。與此同時，越來越多的企業(yè)爭相加入到汽車零配件行業(yè)中來，尤

2、其是汽車減震類汽車配件，和其它的重要汽車零部件相比，我國在NVH減震橡膠元件的匹配開發(fā)、制造等方面的技術還沒有被國際同行完全壟斷，我國的NVH減震橡膠行業(yè)正處于向上發(fā)展的階段，目前國內、國際汽車工業(yè)的發(fā)展也為該行業(yè)的發(fā)展提供了一個廣闊的市場空間。在汽車產業(yè)中的汽車零部件行業(yè)處于一種仿制與創(chuàng)新共生、挑戰(zhàn)與機遇并存的特殊發(fā)展時期，國內外出現了一些研究人員從資本層面、技術創(chuàng)新層面、市場開拓層面等不同地角度來研究我國的汽車零部件行業(yè)的發(fā)展趨勢。

3、采埃孚博格（以下簡稱ZFBE）公司作為國際上較早進入橡膠減震行業(yè)的公司，自公司成立以來取得了可喜的成績，但同時也面臨著一系列的營銷問題。
　　本文以汽車零部件行業(yè)中的外資企業(yè)—ZFBE公司為背景，對ZFBE橡膠制品營銷策略進行了系統(tǒng)深入的研究。本文首先對ZFBE公司的減震橡膠制品進行市場需求調研，并結合灰色預測等多種預測方法及其組合預測對轎車用減震橡膠制品的市場需求進行比較研究，為公司管理者做出營銷決策提供依據；其次，運用SWOT