新世紀(jì)的中國(guó)媒體外交.pdf

1、近年來(lái)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪更是進(jìn)入白熱化階段。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，西方國(guó)家向來(lái)重視媒體外交的發(fā)展，不斷創(chuàng)新媒體外交的內(nèi)容和形式，建設(shè)強(qiáng)大的信息采編團(tuán)隊(duì)和技術(shù)保障人才庫(kù)，從而在國(guó)際輿論領(lǐng)域占據(jù)主動(dòng)。歐美國(guó)家占據(jù)著新媒體的技術(shù)高地，以Facebook和Twitter為代表的信息發(fā)布平臺(tái)引領(lǐng)世界潮流，“美國(guó)之聲”、“德國(guó)之聲”滲透進(jìn)中國(guó)外語(yǔ)學(xué)習(xí)者的日常學(xué)習(xí)生活，傳統(tǒng)媒體也在建設(shè)基于數(shù)字技術(shù)的新平臺(tái)，在新世紀(jì)繼續(xù)煥發(fā)生機(jī)。在成熟的技術(shù)、

2、人力、體制保障之下，西方媒體外交已經(jīng)體系化，成為它們角逐國(guó)家輿論領(lǐng)域的利劍。
　　國(guó)際媒體的發(fā)展，無(wú)形中增加了中國(guó)的壓力，如果中國(guó)不及時(shí)做出反應(yīng)和調(diào)整，必將面臨媒體外交話語(yǔ)權(quán)空間被進(jìn)一步擠壓的窘境。當(dāng)下中國(guó)政府日益意識(shí)到媒體外交的重要性。在北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)和博鰲亞洲論壇等大型國(guó)際活動(dòng)中，中國(guó)媒體外交水平得到了展示，取得了良好的效果。隨著我國(guó)媒體外交的不斷完善，特點(diǎn)也日益明顯，形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在塑造國(guó)家形象、增強(qiáng)中外交往

3、、為中國(guó)爭(zhēng)取和平的國(guó)際環(huán)境，增強(qiáng)民族自信心和自豪感等方面，取得了巨大成就。但是，不可否認(rèn)，由于歷史、技術(shù)、思維和外部因素，中國(guó)媒體外交相較于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，仍有較大提升空間。因此，必須制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，推動(dòng)中國(guó)媒體外交的水平不斷提高，提高自身集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化水平、完善外交技巧、加強(qiáng)人才儲(chǔ)備、創(chuàng)新外交形式，才能克服自身不足，強(qiáng)有力地回應(yīng)西方的輿論壓力，為中國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境，占據(jù)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的核心地位。
　　本文首

4、先分析了媒體外交的內(nèi)涵和重要性，為文本討論提供明確的概念基礎(chǔ)和詳盡的背景闡釋，繼而進(jìn)入中國(guó)媒體的話語(yǔ)領(lǐng)域，分析新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)媒體外交的三種主要表現(xiàn)形式與多重特點(diǎn)，點(diǎn)面結(jié)合，一覽中國(guó)新媒體外交的表現(xiàn)與特點(diǎn)。然后，從國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)層面，分析新世紀(jì)中國(guó)媒體外交經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨之后，獲得的成果和建樹(shù)。盡管如此，中國(guó)媒體外交仍有不足和缺憾，監(jiān)管困境、自身缺陷、西方媒體壓力、國(guó)家信息資產(chǎn)減值等壓力和挑戰(zhàn)，仍在警醒著中國(guó)人。對(duì)此，本文最后提出了媒體產(chǎn)業(yè)

5、化和規(guī)?；?、提高傳播技巧和能力、促進(jìn)形式多樣化、完善機(jī)構(gòu)、培養(yǎng)人才等多維度對(duì)策。具體而言，主要包括以下內(nèi)容：
　　第一部分，從國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)層次，詳細(xì)分析學(xué)界對(duì)媒體外交內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)，從而厘清媒體外交的概念，指出媒體外交在公共外交中的重要性，概述了西方國(guó)家在媒體外交領(lǐng)域已經(jīng)取得的巨大成就。
　　第二部分，論述了新世紀(jì)中國(guó)媒體外交的表現(xiàn)形式和特點(diǎn)。新世紀(jì)中國(guó)媒體外交持續(xù)推進(jìn)，民眾的參與度也在不斷提高。我國(guó)媒體外交形式，主要有獨(dú)白式、

6、對(duì)話式、合作式三種，并在此基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出媒體外交參與主體的多元化、內(nèi)容的多樣性、外交形式的復(fù)雜性、影響的廣泛性、追求互信與合作為目標(biāo)等多向度特點(diǎn)。
　　第三部分，主要從國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)層面，闡述了新世紀(jì)中國(guó)媒體外交取得的成效。在國(guó)際層面，對(duì)于塑造國(guó)家形象和爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，推動(dòng)世界各國(guó)民眾增強(qiáng)對(duì)中國(guó)的了解，消除“中國(guó)威脅論”，增強(qiáng)中國(guó)與世界各國(guó)的文化交流與溝通大有裨益；在國(guó)內(nèi)方面，我國(guó)媒體外交的發(fā)展，強(qiáng)有力地疏浚了中國(guó)民眾認(rèn)識(shí)世界的渠道

7、，提升了民族自信心與自豪感，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升國(guó)家綜合實(shí)力。
　　第四部分，主要分析了新世紀(jì)中國(guó)媒體外交面臨的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略。新世紀(jì)中國(guó)媒體外交仍存在有待提升之處，隨著媒體外交參與主體多元化，相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制建設(shè)滯后；中國(guó)媒體對(duì)自身的宣傳有待加強(qiáng)，創(chuàng)建品牌優(yōu)勢(shì)；面對(duì)西方媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳和滲透所帶來(lái)的壓力難以做出有力回應(yīng)等。針對(duì)存在的諸多困境和問(wèn)題，必須制定相應(yīng)策略。在外交觀念上，創(chuàng)新思維，推動(dòng)多樣化的外交形式；在外交活動(dòng)中，優(yōu)化媒體