技術(shù)推廣社會(huì)行動(dòng)系統(tǒng)中的影響因素：安徽省肥西縣個(gè)案研究.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，在國(guó)家相關(guān)政策推進(jìn)下，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了較大提升。然而，相比城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代化發(fā)展的迅猛之勢(shì)，農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展速度緩慢，農(nóng)民收入水平難以提高?！叭r(nóng)”問(wèn)題是我國(guó)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的首要問(wèn)題之一，要從根本上推動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展，提升農(nóng)民收入水平，本質(zhì)上需要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的推廣普及，提高農(nóng)民的生產(chǎn)科技水平。目前，農(nóng)業(yè)科普研究在我國(guó)受到政府和學(xué)術(shù)部門(mén)高度重視，針對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的研究被列為重要課題，引發(fā)傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域?qū)W者的

2、廣泛興趣。
　　上個(gè)世紀(jì)40年代開(kāi)始，美國(guó)傳播學(xué)學(xué)者羅杰斯對(duì)于農(nóng)戶(hù)如何接受或拒絕一項(xiàng)新技術(shù)的問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)性研究，提出了“創(chuàng)新的擴(kuò)散”理論。該理論中有三個(gè)重要觀點(diǎn):其一，技術(shù)創(chuàng)新的擴(kuò)散實(shí)質(zhì)上是技術(shù)信息的傳播。其二，技術(shù)創(chuàng)新的擴(kuò)散也是社會(huì)系統(tǒng)的某種發(fā)展。其三，個(gè)人通過(guò)“獲取、勸服、決策、實(shí)施、確認(rèn)”五個(gè)階段來(lái)決定是否采納一項(xiàng)創(chuàng)新。結(jié)合“5W”傳播理論和社會(huì)行動(dòng)系統(tǒng)理論，技術(shù)創(chuàng)新的擴(kuò)散也具有“傳者、信息、渠道、受者、效果”之分，并且擴(kuò)

3、散過(guò)程中傳者行動(dòng)與受者行動(dòng)之間或內(nèi)部會(huì)發(fā)生整合過(guò)程，構(gòu)成一個(gè)社會(huì)行動(dòng)系統(tǒng)。
　　本論文在對(duì)肥西縣苗木技術(shù)推廣社會(huì)行動(dòng)系統(tǒng)的構(gòu)建和分析基礎(chǔ)上，以實(shí)證的方式研究農(nóng)戶(hù)采納苗木技術(shù)的影響因素，試圖檢驗(yàn)農(nóng)戶(hù)特征因素和社會(huì)環(huán)境因素對(duì)農(nóng)戶(hù)行動(dòng)的共同影響機(jī)制。文章采用Logistic模型回歸分析方法，論證了農(nóng)戶(hù)特征與社會(huì)環(huán)境因素的三個(gè)分量社會(huì)物質(zhì)資源、社會(huì)制度模式和社會(huì)文化背景在肥西縣苗木技術(shù)推廣過(guò)程中不可替代的影響作用，證明了農(nóng)戶(hù)特征因素“受教

4、育程度”、社會(huì)物質(zhì)資源因素“與縣城的距離”、社會(huì)制度模式因素“與朋友、熟人交流技術(shù)”和社會(huì)文化背景因素“生產(chǎn)時(shí)間規(guī)劃”共同構(gòu)成最優(yōu)擬合的回歸方程，對(duì)農(nóng)戶(hù)采納苗木技術(shù)具有極顯著且重要的影響。
　　本論文的理論意義是將社會(huì)學(xué)視角引入到創(chuàng)新擴(kuò)散研究中，從傳播學(xué)與社會(huì)學(xué)交叉研究的角度來(lái)看待創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程中行動(dòng)者的傳播、采納、拒絕等行為，并剖析個(gè)人、組織、群體之間的社會(huì)關(guān)系。實(shí)際意義在于以實(shí)證的方式驗(yàn)證了農(nóng)戶(hù)的采納行動(dòng)受到多種因素的共同限制，