自媒體時代我國主流媒體話語形態(tài)的再建構(gòu).pdf

1、作為中國共產(chǎn)黨宣傳輿論陣地核心中堅力量的主流媒體，一直以來都承擔(dān)著傳播思想、解讀政策、引導(dǎo)輿論的任務(wù)，有著絕對的話語權(quán)。但隨著傳播技術(shù)與移動終端技術(shù)的發(fā)展，越來越多的自媒體應(yīng)運而生。這批自媒體因為有著傳播快、自由度高、內(nèi)容豐富等特點，發(fā)展迅猛，對現(xiàn)有的傳播格局產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。部分報紙被迫?？娨暸_收視率銳減，主流媒體面臨渠道失靈與內(nèi)容失質(zhì)的雙重風(fēng)險。針對沖擊，主流媒體紛紛成立新媒體部門，建立了網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。但舊有的話語形態(tài)難以適應(yīng)互

2、聯(lián)網(wǎng)傳播的需要，在微博、微信、今日頭條等自媒體平臺林立的互聯(lián)網(wǎng)上，主流媒體的處境十分窘迫。
　　本文將梳理回顧主流媒體與自媒體的發(fā)展歷程，解析雙方傳播形態(tài)，探討雙方話語形態(tài)優(yōu)劣，最終尋求構(gòu)建新型主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播話語形態(tài)。
　　主流媒體固化的新聞生產(chǎn)方式、刻板的報道語態(tài)等阻礙了其在網(wǎng)絡(luò)上的傳播。而自媒體由于它的內(nèi)生性、草根性，所構(gòu)建出來的話題具有延續(xù)性與趣味性，所以獲得了良好的傳播效果。主流媒體應(yīng)吸收自媒體話語形態(tài)的優(yōu)勢，發(fā)揮