當(dāng)代中國民營書業(yè)品牌策略研究.pdf

1、民營書業(yè)是活躍在我國書業(yè)市場上的一支重要力量。不僅占據(jù)了圖書分銷領(lǐng)域的半壁江山，同時它策劃出的眾多暢銷書，也讓它在圖書策劃領(lǐng)域起著舉足輕重的作用。隨著我國出版業(yè)市場逐步放開，民營書業(yè)面臨著發(fā)展的挑戰(zhàn)和機遇。
　　 本文第一、二兩章主要分析了民營書業(yè)和品牌的一些概況，得出民營書業(yè)走品牌化的必然趨勢。從第三章到第五章則分別從品的生命周期的各個階段，即品牌的建設(shè)階段、品牌的擴張階段、品牌的維護階段，探討在各個階段民營書業(yè)可供采取的品牌

2、策略。
　　 民營書業(yè)具有靈活的運行機制和經(jīng)營機制的特點。這些特點決定了民營書業(yè)要圍繞著市場的需求進行發(fā)展經(jīng)營。市場的激烈競爭，迫使民營書業(yè)必須提升品牌的策略。在品牌規(guī)劃階段要細分市場，樹立品牌理念，進而在市場中給自己定位。在品牌建設(shè)階段，要不斷尋找優(yōu)秀的作品和作者，建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度，重視人才的發(fā)展，重視渠道的建設(shè)。采取相應(yīng)的營銷策略，重視服務(wù)和誠信的建設(shè)，提高品牌的影響力。同時借助品牌影響力，吸收加盟店，引進資本，利用品牌

3、積累，投資再發(fā)展,做大做強品牌。通過直接、間接、組合延伸，借力引進版圖書，擴張品牌市場在品牌延伸的過程中，要注意堅持原有的品牌理念，注意品牌擴展的相關(guān)性，進行適度的品牌延伸。要樹立品牌的維護意識，通過注冊商標(biāo)、宣傳偽書、假書的危害、社會保護以及品牌創(chuàng)新等方式，維護品牌。同時要成立應(yīng)對危機的危機管理機制，面對危機毫不畏縮。
　　 本文在對民營書業(yè)品牌策略的分析過程中，運用理論分析的同時結(jié)合民營書業(yè)采取品牌策略的成功和失敗的案例，為