從李寧變臉淺析我國(guó)企業(yè)品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)升級(jí)之道.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，中國(guó)正吸引著世界的目光，各種國(guó)際品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)尋求一片天地，而我國(guó)本土品牌在全球化的背景下也面臨著機(jī)會(huì)與危機(jī)雙重選擇，機(jī)會(huì)使我們的一些品牌可以走向世界，危機(jī)則有可能讓我們的品牌在本土都會(huì)失去市場(chǎng)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，隨之品牌升級(jí)被越來(lái)越多的企業(yè)重視。
　　 本文利用李寧品牌重塑事件作為案例引入，對(duì)品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)升級(jí)在品牌升級(jí)中的重要性進(jìn)行分析研究，進(jìn)而對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的特性進(jìn)行探索性研究，

2、并利用大量的品牌升級(jí)案例進(jìn)行論證。
　　 本文內(nèi)容主要分為三個(gè)部分，文章首先介紹了李寧品牌升級(jí)的背景，回顧了李寧品牌的升級(jí)之路，李寧品牌升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力等都做了詳細(xì)的分析說(shuō)明，重點(diǎn)對(duì)李寧品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)升級(jí)進(jìn)行研究，包括標(biāo)志、宣傳口號(hào)以及店面形象設(shè)計(jì)等進(jìn)行細(xì)致入微的研究；后兩部分是本文的重點(diǎn)，第二部分首先是對(duì)品牌的概述，探究了品牌對(duì)企業(yè)的意義，引出品牌形象的概念，提出品牌形象的硬性屬性和軟性屬性概念，并梳理了品牌形象如何定位的問(wèn)題；