《南方農(nóng)村報》線下活動資源整合研究.pdf

1、當前，中國報業(yè)又一次處在了市場化轉(zhuǎn)型和服務(wù)創(chuàng)新的關(guān)鍵節(jié)點，為應(yīng)對行業(yè)生存與發(fā)展的新形勢，一場媒體變革已經(jīng)不可避免，而資源整合作為其中的增強競爭力、擴展經(jīng)營范圍的一種重要手段備受關(guān)注。資源整合不僅關(guān)系著資源優(yōu)化配置的實現(xiàn)和資源利用率的提高，還影響著媒體的經(jīng)營管理和戰(zhàn)略布局問題，因此如何整合資源具有現(xiàn)實性的研究意義。
　　在報紙普遍面臨危局的情況下，《南方農(nóng)村報》卻能通過開展多種多樣的線下活動保持穩(wěn)中有升的發(fā)展勢頭。究其原因，除了報紙

2、專業(yè)領(lǐng)域的特殊性，更為重要的是報紙對資源整合工作做得好。
　　近年來，對于資源整合的這一課題，從宏觀上研究單個媒體或整個傳媒集團的比較常見，但是從微觀層面研究媒體業(yè)務(wù)的卻很少；而無論是對涉農(nóng)媒體還是媒體線下活動的研究都少之又少。鑒于此，本文嘗試以《南方農(nóng)村報》的線下活動為研究對象，探討媒體線下活動的資源整合策略。本篇論文可大致分為四個主體部分：第一章為緒論部分，具體介紹了研究的目的、意義、現(xiàn)狀和方法，分別從資源整合和媒體線下活動兩

3、個方面進行說明；第二章為概述部分，對《南方農(nóng)村報》的線下活動及資源整合的內(nèi)容進行了解釋和界定，明確了研究對象和相關(guān)概念；第三章為資源分析部分，對《南方農(nóng)村報》線下活動的現(xiàn)有資源進行了分類，包括信息資源、人力資源、受眾資源、客戶資源、媒介資源、行政資源、學術(shù)資源和品牌資源，在此基礎(chǔ)上對每一類資源進行了闡述。第四章為資源整合策略部分，從理論指導、活動操作流程、資源整合原則和途徑四個方面總結(jié)了《南方農(nóng)村報》線下活動的資源整合策略，最后利用典型