品牌傳播中明星合作關(guān)系研究.pdf

1、暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文題名（中英對照）：品牌傳播中明星合作關(guān)系研究品牌傳播中明星合作關(guān)系研究Theresearchonthecooperationbetweenthebrthecelebrityinbrcommunication作者姓名：莫健敏莫健敏指導(dǎo)教師姓名星亮星亮及學(xué)位、職稱：博士博士副教授副教授學(xué)科、專業(yè)名稱：傳播學(xué)傳播學(xué)論文提交日期：論文答辯日期：答辯委員會主席：論文評閱人：學(xué)位授予單位和日期：暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文品牌傳播中明星

2、合作關(guān)系研究I中文摘要中文摘要當(dāng)今娛樂產(chǎn)業(yè)日益蓬勃發(fā)展，電視、電影、演出、經(jīng)紀(jì)、娛樂營銷等等行業(yè)形成了一個(gè)規(guī)模上千億的龐大市場，而這些幾乎都是圍繞身價(jià)不菲的明星展開。從數(shù)十萬到上千萬的明星出場費(fèi)、代言費(fèi)，對于企業(yè)來說都是一筆不小的品牌傳播費(fèi)用，故品牌對于明星的合作慎之又慎。有些品牌與明星的合作十分頻繁，讓明星的宣傳充斥在目標(biāo)消費(fèi)群的所到之處，有些品牌與明星的合作則比較少，合作方式也比較單一。本文試圖通過對中國廣告投放市場中具有代表性的數(shù)

3、十個(gè)品牌與不同明星的合作方式、合作案例進(jìn)行分析，從品牌傳播的角度出發(fā)，劃分不同行業(yè)品牌與明星合作關(guān)系，分析不同行業(yè)與明星合作的特點(diǎn)，然后總結(jié)歸納出品牌與明星合作的三種關(guān)系類型，并梳理不同合作關(guān)系類型的特點(diǎn)、行業(yè)分布特征。在此基礎(chǔ)上，分析品牌對三種不同的明星合作關(guān)系類型選擇的影響因素，探究不同品牌與不同明星的合作方式，并提出在品牌傳播中的決策建議，提升品牌與明星合作的效率，充分利用明星價(jià)值，為品牌在明星合作方面提供普適性參考意見。關(guān)鍵詞：