對《央視財經(jīng)評論》欄目改版的思考.pdf

1、《央視財經(jīng)評論》是央視財經(jīng)頻道唯一以“財經(jīng)+評論”形式命名的財經(jīng)評論類欄目,該欄目從兩年前改版至今的不斷變化,都是央視財經(jīng)頻道力圖頻道專業(yè)化的具體表現(xiàn),而該欄目未來的發(fā)展及創(chuàng)新也承載著整個央視財經(jīng)頻道對頻道專業(yè)化的訴求。
　　首先,論文結(jié)合新聞傳播規(guī)律及欲望學(xué)相關(guān)理論對該欄目的改版原因進行分析,同時還采用文獻研究法對該欄目在改版初期進行的高調(diào)宣傳和欄目改版后的社會反響進行分析。
　　論文認為,該欄目所面臨的外部壓力和央視財經(jīng)

2、頻道欲強化財經(jīng)評論節(jié)目的內(nèi)在動力是欄目改版的原因,同時該欄目在改版初期的高調(diào)宣傳體現(xiàn)了其改版的初衷——凸顯央視在財經(jīng)領(lǐng)域的主流聲音及權(quán)威地位。而該欄目改版后的社會反響不盡人意,則說明該欄目存在一定的問題。
　　其次,論文運用電視欄目編導(dǎo)及欄目品牌營銷等相關(guān)理論,探索該欄目現(xiàn)有的節(jié)目表達要素以及品牌營銷手段,并結(jié)合色彩學(xué)、形象學(xué)、姓名學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識以及標題藝術(shù)、口號宣傳等相關(guān)規(guī)律,對該欄目的節(jié)目表達要素及品牌營銷手段中具體的優(yōu)點與

3、不足之處進行了細致地分析,并提出相關(guān)的改善建議。
　　最后,基于該欄目在某些方面還不夠完善的現(xiàn)狀,以及央視財經(jīng)頻道另一檔欄目的停播遭遇,論文認為該欄目在未來創(chuàng)新過程中可能會出現(xiàn)關(guān)于權(quán)威的建立、專業(yè)化的定位、群體規(guī)范與群體壓力的平衡、盲目“拿來主義”等四個方面的觀念誤區(qū)。
　　由于《央視財經(jīng)評論》欄目開播至今,還不到兩年的時間,仍然處于欄目創(chuàng)新的探索期,所以筆者希望能夠通過本文,為該欄目未來的創(chuàng)新提供一些有價值的建議,能為我國