果然派對(duì)：Candy Party品牌包裝趣味性研究.pdf

1、包裝設(shè)計(jì)是技術(shù)和藝術(shù)的完美組合，在商品品牌化的過程中發(fā)揮著必不可少的作用。品牌可以通過不同的包裝形式向消費(fèi)者傳達(dá)內(nèi)在的優(yōu)勢(shì)與屬性，引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇方向，提升品牌在同一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著兒童品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)比例逐漸加大，商家也開始對(duì)兒童商品的包裝設(shè)計(jì)提升了關(guān)注度。兒童作為一群特殊的消費(fèi)群體，他們自身的特性決定他們對(duì)簡(jiǎn)單明快的圖形、鮮明的色彩更感興趣。在兒童品牌包裝方面具有趣味性的設(shè)計(jì)更容易吸引兒童的的注意，所以本文對(duì)兒童品牌包裝中的趣味

2、性進(jìn)行了系列的分析和研究。
　　首先，對(duì)兒童品牌進(jìn)行了調(diào)研和案例分析，了解到國外的一些兒童品牌計(jì)已經(jīng)日趨完善，相比于其它消費(fèi)群體來說，為了體現(xiàn)他們對(duì)于兒童的特殊關(guān)愛和保護(hù)，國外的設(shè)計(jì)師更加注重兒童品牌包裝設(shè)計(jì)的趣味性，人性化要求。然后，通過對(duì)兒童消費(fèi)心理和視覺元素等相關(guān)理論的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)他們?cè)谙M(fèi)過程中主要依靠直觀感性的認(rèn)識(shí)來選擇商品，對(duì)新奇趣味的東西永遠(yuǎn)保持新鮮感，為了更好的迎合和打動(dòng)兒童消費(fèi)者，充滿趣味元素的設(shè)計(jì)無疑是一個(gè)捷徑。

3、
　　本文主要以Candy Party:“果然派對(duì)”品牌的包裝設(shè)計(jì)作為創(chuàng)作實(shí)踐，首先，通過對(duì)品牌的定位分析，明確品牌的文化，確立品牌的概念及口號(hào)，以充滿趣味性的“6＋1n”快樂方程式來詮釋品牌的趣味類型、趣味調(diào)性和趣味種類。然后確立品牌的形象，設(shè)計(jì)標(biāo)志以及符合圖形元素，最后分別以圖形、色彩、包裝形式和互動(dòng)性四方面的設(shè)計(jì)組合來進(jìn)一步的表達(dá)品牌的趣味性觀點(diǎn)。論文通過對(duì)兒童品牌包裝設(shè)計(jì)的趣味性研究來表達(dá)對(duì)兒童這一特殊群體的關(guān)愛，使他們能