基于傳統(tǒng)文化元素的影視廣告創(chuàng)意研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，近年來影視廣告行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，視頻廣告、新媒體跨界傳播成為商業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ凶钗矍颍沧罹邆鞑チΦ妮d體。影視廣告已全面進(jìn)入了數(shù)字化、多屏化的時(shí)代，消費(fèi)者可以方便地從手機(jī)、IPAD、掌上電腦等媒介方便地進(jìn)入“了如知掌”的時(shí)代，已經(jīng)從各個(gè)方面滲透到我們的日常生活之中。
　　影視廣告正以其驚人的速度，豐富的表現(xiàn)形式進(jìn)行傳播，已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的文化。當(dāng)今世界也正處于一個(gè)“視覺文化”的時(shí)代

2、，在影視廣告中創(chuàng)意的優(yōu)劣則直接影響影視廣告?zhèn)鬟_(dá)的效果，關(guān)系到廣告運(yùn)作的成敗。然而在現(xiàn)實(shí)廣告中缺少文化基因的影視廣告會(huì)顯得空洞無味，視覺效果欠佳，傳播效果也不夠顯著。本文緊緊圍繞文化視域下的影視廣告創(chuàng)意特點(diǎn)，采用馬克思主義科學(xué)世界觀與方法論的基本研究方法，借助影視學(xué)、廣告學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)、認(rèn)知科學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)以及其他領(lǐng)域的研究成果和方法，以《IAI中國(guó)廣告作品年鑒》（2012年-2014年）和國(guó)際獲獎(jiǎng)作品為研究素材，系統(tǒng)的、綜