省級(jí)黨報(bào)微博運(yùn)營(yíng)問題及對(duì)策研究.pdf

1、微博在互聯(lián)網(wǎng)沃土上蓬勃發(fā)展,爆發(fā)出令人炫目的力量,其傳播的信息已經(jīng)成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容,不僅制造了人們社交生活中爭(zhēng)相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門話題,更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相跟進(jìn)。在新媒體時(shí)代的今天,微博也成為媒體宣傳自我、整合營(yíng)銷的最有利平臺(tái)。對(duì)于媒體而言,能否及時(shí)掌握自身競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官方微博的運(yùn)營(yíng)情況,能否實(shí)時(shí)了解最新媒體發(fā)展趨勢(shì)及傳播效果,將影響其今后與新媒體融合的成功與否。
　　本文選擇省級(jí)黨報(bào)微博為研究對(duì)象,在對(duì)微博發(fā)展?fàn)顩r、

2、特征屬性進(jìn)行概述之后,分別從活躍度、傳播力、覆蓋度三個(gè)角度對(duì)26家省級(jí)黨報(bào)微博的應(yīng)用現(xiàn)狀及影響力狀況進(jìn)行了詳細(xì)的比較和分析。隨后,筆者隨機(jī)選擇了三家省級(jí)黨報(bào)微博作為進(jìn)一步研究的分析樣本,從品牌形象塑造能力、內(nèi)容建設(shè)能力以及營(yíng)銷推廣能力這三個(gè)維度進(jìn)行了深入的分析,總結(jié)出這三家省級(jí)黨報(bào)微博較為成功的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),再結(jié)合筆者對(duì)其他20家省級(jí)黨報(bào)微博的觀察,發(fā)現(xiàn)了省級(jí)黨報(bào)微博運(yùn)營(yíng)中普遍存在的幾個(gè)問題:定位不明確,過度依賴母媒體、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏