我國微博輿論傳播的問題及對策研究.pdf

1、微博輿論是社會輿論在微博空間的映射，是廣大微博用戶對于社會事件的情感、態(tài)度、意見、觀點的集中表達。微博重塑了社會輿論的生成和傳播機制，已成為當(dāng)代中國“新的輿論中心”。在賦予民眾話語權(quán)、解決社會矛盾、走向政治民主等方面，微博輿論發(fā)揮了積極效應(yīng)。但是，微博區(qū)別于以往網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的技術(shù)特性，也帶來社會輿論表達更多不可控因素的出現(xiàn)。
　　文章從我國微博的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析微博輿論的傳播特征及生成演變過程，總結(jié)出微博輿論傳播具有傳播事實真相、擴

2、大知情權(quán)、促進政民溝通、監(jiān)督政府行為、遏制社會不道德行為等方面的積極效應(yīng)和正向意義。采用網(wǎng)上田野調(diào)查、案例分析等研究方法，從微博輿論傳播的內(nèi)容與過程兩個層面，分析出我國微博輿論在內(nèi)容上存在謠言混雜、泛娛樂化、言論過激等問題，在傳播過程中存在精英“集權(quán)”、輿論審判、“多數(shù)暴政”、意見領(lǐng)袖引導(dǎo)失當(dāng)?shù)葐栴}。繼而，結(jié)合微博輿論生成傳播語境，通過內(nèi)容分析、深度訪談、情緒分析等研究方法，從微博輿情的生存語境、行為主體、管理主體、傳播平臺等四個維度探

3、究微博輿論存在問題的深層次原因。從微博輿論的生成語境來看，轉(zhuǎn)型期社會矛盾凸顯、大眾消費文化盛行、網(wǎng)絡(luò)民粹主義思潮躁動等社會大環(huán)境的復(fù)雜與變遷，是促成微博輿論存在問題的情境因素;從微博輿論傳播主體來看，微博用戶的情緒沖動、刻板印象、群體極化等心理失衡現(xiàn)象，是微博輿論問題生成的主體因素;從微博輿論管理主體來看，產(chǎn)業(yè)鏈商家重利益、輕責(zé)任的心理和政府主管部門重過濾、輕引導(dǎo)的做法是造成微博輿論存在問題的重要原因;從微博輿論傳播平臺來看，微博應(yīng)用的