名人微博輿論的傳播機(jī)制及其可視化研究.pdf

1、名人微博作為微博的重要組成部分，憑借其名人的特殊身份和龐大的粉絲群，有著不同于普通微博的輿論傳播特性，且其巨大的輿論影響力對網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)社會產(chǎn)生日益深刻而廣泛的影響。因而，本文結(jié)合名人微博的案例從傳播學(xué)、輿論學(xué)的角度對名人微博輿論的傳播機(jī)制及其可視化模型等進(jìn)行理論與實(shí)證方面的研究，以便對其傳播特性與傳播規(guī)律有更加清晰、直觀的理解，同時(shí)為微博輿情監(jiān)控提供一定參考。
　　首先，本文在對名人微博進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，探討了名人微博輿論的形成機(jī)

2、制和影響機(jī)制。對于輿論的形成機(jī)制從其形成要素、形成過程、形成結(jié)果三方面進(jìn)行研究，總結(jié)出其輿論傳播要素的特性、輿論的四個(gè)演化階段、輿論中心的多樣性等。對于輿論的影響機(jī)制，先是探究其影響力的量化評估方式，然后從輿論傳播效率和輿論走向趨勢兩方面論述了其影響機(jī)制，包括圍觀效應(yīng)、蝴蝶效應(yīng)、馬太效應(yīng)、沉默螺旋等。
　　其次，本文從模型的構(gòu)成、類型、實(shí)現(xiàn)三方面對名人微博輿論傳播的可視化模型進(jìn)行研究。名人微博的可視化模型由圈子化的傳播關(guān)系、層級化

3、的傳播路徑、節(jié)點(diǎn)化的傳播形態(tài)構(gòu)成。根據(jù)模型的核心節(jié)點(diǎn)數(shù)及呈現(xiàn)的結(jié)構(gòu)形態(tài)將名人微博的可視化模型分為單核輻射型、雙核平衡型、多核擴(kuò)散型，并結(jié)合實(shí)例對比分析其各自的特點(diǎn)、成因等。對于可視化模型的實(shí)現(xiàn)，重點(diǎn)闡釋了其樹形轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)和射線形布局圖等技術(shù)方法。
　　最后，本文基于用戶體驗(yàn)從查全度、相似度兩個(gè)方面對系統(tǒng)的匹配度進(jìn)行評估，同時(shí)基于用戶滿意度從易用性、可控性、表達(dá)形式、系統(tǒng)界面對系統(tǒng)的可視化效果進(jìn)行評估?？傮w而言，名人微博輿論傳播的可視化