基于復雜傳染機制的在線社會網(wǎng)絡信息傳播模型研究.pdf

1、隨著Web2.0技術的飛速發(fā)展，以用戶產(chǎn)生內(nèi)容、傳播內(nèi)容為特點的在線社會網(wǎng)絡逐漸成為人們獲取信息的重要渠道。在線社會網(wǎng)絡極大地促進了信息的有效傳播，同時有證據(jù)顯示，現(xiàn)階段很多群體性事件的發(fā)生與在線社會網(wǎng)絡中信息的傳播具有顯著的聯(lián)系。研究在線社會網(wǎng)絡上具有爭議性、采納具有一定風險的信息傳播，一方面有助于我們對信息傳播的規(guī)律加深了解，另一方面能幫助政府部門對互聯(lián)網(wǎng)輿情進行有效的預警。然而，已有的研究大多停留在數(shù)據(jù)分析層面上，而對信息傳播的內(nèi)

2、在機制研究稍顯不足。
　　基于此，本文在Centola提出的復雜傳染(Complex Contagion)機制基礎上，參考了社會心理學的相關研究以及實際數(shù)據(jù)分析的結果，通過仿真建模的方法從微觀層面上對在線社會網(wǎng)絡信息的傳播問題進行了深入研究。根據(jù)現(xiàn)有的研究，一方面通過行為實驗的實證結果發(fā)現(xiàn)，復雜傳染機制和社會強化作用關系較大;另一方面，通過在線社會網(wǎng)絡信息傳播的實際數(shù)據(jù)分析結果可知，不同類型的信息傳播規(guī)律不同。特別是，不同類型的信

3、息在吸引性(Stickiness)和持久性(Persistence)上呈現(xiàn)顯著差異?；谝陨涎芯?，本文提出了綜合考慮社會強化作用和信息吸引性、持久性的信息傳播模型—UACI(Uninformed-Attended-Convinced-Immune)模型，該模型是基于復雜傳染機制的在線社會網(wǎng)絡信息傳播模型，數(shù)值實驗的結果表明社會強化作用和信息的吸引性、持久性對在線社會網(wǎng)絡信息的傳播具有重要影響。在信息的傳播過程中，簡單傳染和復雜傳染并沒有

4、明顯的界限，信息的持久性對復雜傳染機制影響較大。
　　在上述模型的基礎上，考慮到社會強化作用的不同模式，本文對在線社會網(wǎng)絡信息的傳播模型做了進一步擴展，提出了一個社會強化作用的一般化模型。數(shù)值實驗的結果表明，本文提出的一般化模型對復雜傳染機制具有較好的解釋，存在最優(yōu)比例的種子節(jié)點數(shù)目對基于復雜傳染機制的信息傳播具有促進作用。
　　本文的研究在理論上拓展了基于復雜傳染的信息傳播模型，對研究在線社會網(wǎng)絡信息傳播的規(guī)律具有重要的啟