民族情感與貿(mào)易傾向：心理貿(mào)易壁壘是否存在-.pdf

1、黨的十八大報告指出，除了要對人的基本需求之外，還要對人的尊嚴(yán)、情感和思想予以關(guān)注。這意味著人文關(guān)懷已受到越來越多的重視。人除了有理性思維之外，還具備豐富的情感，人的行為常常受到心理、情感因素的影響。
　　在當(dāng)前跨國經(jīng)營已成新常態(tài)的時代背景下，貿(mào)易的自由開放讓人們在選購商品的時候，有了更多的選擇余地，但這并不意味消費全球化已經(jīng)完全到來，正相反，經(jīng)濟全球化有時也會適得其反，引起部分消費者對進口商品的反感，從而強化了民族企業(yè)的影響力。人

2、們最終的消費行為受到多種因素的制約，是多方共同作用的結(jié)果。民族情感，作為一項重要的非理性內(nèi)在因素，常常會左右消費者們的購買傾向。當(dāng)今，國際市場的競爭形勢變換多樣，使得人們的周圍充斥著來自天南地北不同國家，不同品牌的商品，消費內(nèi)涵正逐漸從“物質(zhì)”層面升華至“精神”層面，一種社會心理層面上的無形貿(mào)易壁壘也越來越深刻地影響全球消費者的購買決策。面對國內(nèi)外不同產(chǎn)品的選購時，人們可能會忽略價格、性能等理性購買要素，給予民族品牌更多的支持與偏愛。<

3、br>　　本文基于400份對中國各行各業(yè)，不同年齡段有消費能力的人士所做的問卷調(diào)查，在閱讀了大量國內(nèi)外相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，對民族情感、貿(mào)易傾向以及心理貿(mào)易壁壘的內(nèi)涵界定和三者之間的內(nèi)在關(guān)系進行了理論解析。對受訪者的人口信息進行了描述性統(tǒng)計分析。并運用相關(guān)性分析、回歸分析以及結(jié)構(gòu)方程模型的研究方法，探究了包括消費者民族中心主義在內(nèi)的，國外產(chǎn)品態(tài)度、原產(chǎn)國效應(yīng)、從眾心理及國外產(chǎn)品感知質(zhì)量對國外產(chǎn)品購買意愿的影響。同時，驗證了民族情感與貿(mào)易傾向

4、對心理貿(mào)易壁壘的影響。
　　結(jié)果證明，消費者民族中心主義對國外產(chǎn)品購買意愿呈負相關(guān)，而國外產(chǎn)品態(tài)度、原產(chǎn)國效應(yīng)對國外產(chǎn)品購買意愿未產(chǎn)生直接影響，卻能通過國外產(chǎn)品感知質(zhì)量對國外產(chǎn)品購買意愿產(chǎn)生間接影響。此外，從眾心理既能對國外產(chǎn)品購買意愿產(chǎn)生直接影響，又能通過國外產(chǎn)品感知質(zhì)量，對國外產(chǎn)品購買意愿產(chǎn)生間接影響。從而間接說明，貿(mào)易傾向在民族情感的催化作用下，確實能轉(zhuǎn)化為心理貿(mào)易壁壘，而心理貿(mào)易壁壘是民族情感和貿(mào)易傾向二者疊加效果的放大。