電視鑒賞類節(jié)目《收藏馬未都》發(fā)展戰(zhàn)略研究：基于SWOT分析法.pdf

1、在弘揚(yáng)中華民族五千年歷史文化的精髓和內(nèi)涵方面，電視鑒藏類欄目發(fā)揮著單純的歷史類或文化類欄目無(wú)法取代的作用。它在形式和內(nèi)容上都有一定的創(chuàng)新和突破，如鑒寶與講解歷史結(jié)合，使受眾對(duì)歷史知識(shí)的體會(huì)更具體形象，賞寶與文化審美相輝映，使受眾更想挖掘?qū)毼锉澈缶实娜宋膫鞒?。隨著世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新平庸時(shí)代，傳統(tǒng)媒介受新媒介的沖擊，大眾收藏?zé)崆闇p退，加之節(jié)目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)弊端顯現(xiàn)，電視鑒藏類欄目進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的瓶頸期，亟待出路的探索。從這個(gè)意義上說，本研究的理論價(jià)

2、值和現(xiàn)實(shí)意義十分凸顯。
　　素有“中國(guó)的艾美獎(jiǎng)”之稱的中國(guó)電視滿意度博雅榜推出2016年度“衛(wèi)視頻道文教類欄目十強(qiáng)”，廣西衛(wèi)視電視鑒藏類欄目《收藏馬未都》是十強(qiáng)中唯一的以文物收藏為主要題材的電視欄目。這檔欄目作為電視鑒藏類欄目的代表，有不可取代的優(yōu)勢(shì)，也面臨難以克服的困難和挑戰(zhàn)。
　　本研究采用了媒介經(jīng)營(yíng)管理中的SWOT分析法，以《收藏馬未都》為例，試圖清晰準(zhǔn)確地勾勒出其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并對(duì)國(guó)內(nèi)同類欄目的發(fā)展給