基于SWOT分析的我國(guó)少兒圖書出版的發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、少兒圖書，一般是指以少年兒童為主要目標(biāo)讀者對(duì)象的圖書。少兒圖書出版直接為少兒的健康成長(zhǎng)服務(wù)，是為了孩子、為了未來、為了民族、為了世界的神圣事業(yè)。作為中國(guó)特色社會(huì)主義文化事業(yè)的重要組成部分，少兒出版事關(guān)出版業(yè)發(fā)展大局，事關(guān)國(guó)家綜合國(guó)力的提高，事關(guān)國(guó)家文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。 我國(guó)一直有重視少兒讀物出版的傳統(tǒng)。歷經(jīng)建國(guó)近60年尤其是改革開放30年的發(fā)展，少兒出版呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，已邁入少兒圖書出版大國(guó)的行列。當(dāng)前的少兒圖書出版主體多元、

2、格局孕變；出版物品種豐富、規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)趨向理性；出版發(fā)行呈供銷兩旺局面，版權(quán)貿(mào)易頻繁，已進(jìn)入一個(gè)充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段。少兒出版已成為整個(gè)出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)力。 但在少兒出版一路高歌的美景中，人們?nèi)匀粫?huì)發(fā)現(xiàn)其存在某些不足，還有諸多可以改善的地方。本文利用社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域較為成熟的SWOT戰(zhàn)略分析法，試圖系統(tǒng)全面地對(duì)我國(guó)少兒圖書出版進(jìn)行審視。少兒圖書出版的發(fā)展優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勁，但弱勢(shì)明顯，如體制、機(jī)制不適應(yīng)市場(chǎng)化縱深發(fā)展，出版積弊眾多，關(guān)鍵

3、競(jìng)爭(zhēng)力弱等。在少兒出版未來發(fā)展道路上，存在一個(gè)機(jī)遇與威脅并存的尷尬局面。 利用SWOT矩陣分析法可知，少兒圖書出版需采取6大發(fā)展戰(zhàn)略：樹立正確出版理念，推廣少兒閱讀；深化出版體制改革，創(chuàng)立靈活機(jī)制；強(qiáng)化童書原創(chuàng)內(nèi)容，創(chuàng)新圖書形制；持續(xù)開展品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷；堅(jiān)定不移地走出去，繼續(xù)做好引進(jìn)；多元化促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化，走現(xiàn)代化之路。少兒圖書出版只有發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、克服弱勢(shì)、抓住機(jī)遇、規(guī)避威脅，才能貫徹好6大發(fā)展戰(zhàn)略，才能實(shí)現(xiàn)出版強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想。