基于屏蔽理論的山東省濱海城市旅游形象協(xié)調(diào)治理研究.pdf

1、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為城市發(fā)展的重要支柱。所謂城市旅游,就是發(fā)生在城市范圍內(nèi)各種旅游休閑活動的總稱,是指旅游者在城市中的所有物質(zhì)與精神消費活動的總和。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在經(jīng)歷了資源驅(qū)動、產(chǎn)品驅(qū)動、市場和營銷驅(qū)動之后,已經(jīng)進(jìn)入了形象驅(qū)動階段,城市旅游形象已經(jīng)成為城市旅游品牌塑造的核心要素。然而,城市旅游形象建設(shè)存在很多問題,出現(xiàn)“非優(yōu)區(qū)”、“灰度區(qū)”、“陰影區(qū)”等現(xiàn)象,造成城市之間旅游發(fā)展的不平衡,筆者稱之為“旅游形象屏蔽”。
　　山東濱海

2、7城市旅游發(fā)展極其不平衡,青島作為山東濱海城市旅游業(yè)發(fā)展的龍頭城市,青島的濱海旅游占有絕對優(yōu)勢,構(gòu)成山東濱海旅游的絕對主體,處于領(lǐng)先地位,煙臺、濰坊、威海緊隨其后,日照、東營和濱州旅游發(fā)展相對落后。隨著城市旅游業(yè)的快速發(fā)展,區(qū)域間旅游發(fā)展水平不平衡成為一種普遍的社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。本文從形象屏蔽的視角探尋濱海7城市旅游發(fā)展不平衡的原因以及程度,希望所做的研究對山東省濱海城市旅游的未來發(fā)展,旅游形象的準(zhǔn)確定位有一定的參考價值。
　　具體而

3、言,本文主要包括如下4個部分:
　　(1)梳理目前學(xué)術(shù)界關(guān)于城市旅游形象和形象屏蔽的學(xué)術(shù)觀點以及山東省濱海城市旅游研究進(jìn)展,并且簡要概述了旅游形象感知理論、整合營銷傳播學(xué)理論、區(qū)位及增長極理論和空間相互作用理論。
　　(2)旅游形象屏蔽基本理論。界定了城市旅游形象與旅游形象屏蔽的概念。并解析了旅游形象屏蔽產(chǎn)生機制:資源屏蔽、區(qū)位屏蔽、認(rèn)知屏蔽和政府行為屏蔽。在此基礎(chǔ)上,將旅游形象屏蔽效應(yīng)劃分為正效應(yīng)和負(fù)效應(yīng)兩個層面,根據(jù)屏蔽

4、強度量化屏蔽效應(yīng)劃分為四種類型:極強型、較強型、一般型和微弱型。
　　(3)嘗試構(gòu)建旅游形象屏蔽效應(yīng)測算模型。以形象相似度、空間距離、交通密度、游客感知形象四個維度嘗試構(gòu)建了旅游形象效應(yīng)測算模型公式,即()()[/2]222/1211212122121 expexp trrdtrrd d m dd m d OLS OF÷÷????è?+*÷÷????è?+*-----= ll。
　　(4)山東濱海7城市旅游形象屏蔽效應(yīng)實證研

5、究。以山東省濱海7城市為例,通過對該7城市旅游背景闡述的基礎(chǔ)上,并進(jìn)行廣泛的數(shù)據(jù)調(diào)查和分析,利用模型公式,測算出該7城市之間旅游形象屏蔽的程度。在此基礎(chǔ)上,提出該7城市旅游形象治理的策略,即差異化治理策略和區(qū)域旅游合作策略。
　　然而,囿于筆者本人知識的限制,以及數(shù)據(jù)收集的難度,本文研究存在了一些不足之處,主要表現(xiàn)為:第一,忽略旅游介體對形象屏蔽的影響,并且從旅游主體和客體角度探求形象屏蔽原因難以全面和深入;第二,選擇濟(jì)南作為樣本